一、活动主题
活动主题是一个活动的骨架，一个出彩的主题可以指明活动方向、明确中心内容、理顺活动外延，提升志愿者的参与欲望。
二、活动目的
1、明确活动目的，有助于我们在思想上认识到某项活动或者系列活动的积极意义，从而能积极、主动参加到活动中来。
2、给志愿者锻炼的机会，尤其是组织和团队方面的能力
3、给中学生志愿者提供锻炼平台，让大家有机会承担社会责任、尽各项义务，培养吃苦耐劳的精神。
三、活动地点及时间
方案中简明扼要说明时间地点。具体日期、星期几、还有多少天，活动地点公共交通情况、大型地标、从出发地到目的地的可能性路线等情况可以在附录里面说明，尽可能附上地图或者指示图。以便大家对于活动时间、地点有更深一步的了解，避免活动当天出现不必要的问题。
四、活动对象
拟定好活动对象之后，要及时设置活动小组长，小组长负责落实统计各班活动人员及联系方式、出行方式、以往参加志愿服务情况等信息。便于统计人数的同时，对活动当天可能出现未到、迟到、迷路、走失人员进行预判，提前做好应对措施。
五、活动人员安排
科学调配志工部成员，尽可能安排熟悉某领域工作的学生干部担任活动小组长或者安全专员，在预备会上，可以对可能发生的事情进行演练，及时调整人员部署。
六、活动流程
1、准备阶段：召开志工部干事以上会议，讨论并拟定活动试行方案，明确项目内容和项目分工，协调活动各方面。
2、实施阶段：志愿者按照安排开展工作，活动负责人保持电话通畅。各部门提高警惕，确保参与人员安全。活动结束时，检查人数，检查活动设备，落实活动目标的达成情况，做好记录工作。
3、总结阶段：按时上报活动信息，整理好活动资料，做好物资交接登记。
七、活动注意事项
1、做好参与人员培训工作：强调安全与纪律要求。确保志愿者在活动全程安全有序、举止文明。
2、安全专员在前往或返回过程中和志愿活动过程中，一定要注意学生的人身安全，出发前、行进节点、活动正式开始、活动结束几个环节都要清点学生人数。人员安全是最重要的！
八、活动总结
要写清楚哪位同学负责撰写活动总结，并且提前沟通总结需要的照片、录像、过程中其他数据等，以便总结人能够尽可能多的搜集过程材料，抓住活动亮点和活动的得与失，检验活动的效果，更好的总结经验教训，提高实践能力。
九、活动保障
活动负责人要了解活动参与人员健康状况、保险情况，要了解在发生突发事件时，先和校团委、政教处老师汇报情况，确保学校老师及时了解事情的具体情况，并做出合理安排，将意外的危害降到最低。
注意事项
全盘考虑，多方征求意见，不要一意孤行。
活动文案吸引人如下写作：
第一步、找到需求切入点
写活动软文之前，要先根据自身产品的特点找到用户群体的需求，以此作为切入点来唤醒用户群体关注点，戳中其痛处才能够在后续激发购买欲。
第二步、是要明确文案到底是写给谁看
其实非常好理解，文案是想要吸引到客户，说服其购买产品，那么就一定要先知道到底要说服的人是谁，就比如说如果要写一封情书，那么一定是有针对性地为某一个对象所写，这样才能够知道要怎么去写，怎么去说服对方。
如果都不知道客户到底是什么人，就不能有针对性地去写一个说服客服文案内容，所以必须要知道客户是谁，有什么样的特征，男性还是女性，年龄段在什么范围内，需要解决什么问题等等，只有了解了这些问题，才能够真正的明确要写的文案到底需要包含什么内容。
第三步、强调产品优势
当消费者的购买欲被激发之后，就需要开始对产品的优势进行介绍，可以和别的产品进行对比来突出其最大优势，让消费者能够在“货比三家”情况下也能一眼相中自家产品。
第四步、以案例刺激消费
消费者一般都有从众心理，所以在最后的时候能够假如一些购买案例，让新消费者能够有一个参考，情不自禁激发其购买欲，更好地推广宣传活动产品。
第五步、要善于撰写出金句
有些自媒体能够形成十万加的爆文，也是因为善于制造金句，比如“我这么聪明，肯定成不了大事”、“是金子，总会花光的”、“有钱人终成眷属”等，能成为金句的文案，要么是因为朗朗上口易记忆，要么是有气势，写到了用户心智中。
如果单纯对要推广的活动进行描述，缺乏场景感和代入感，用户看后没有产生想要“报名参加”的欲望，那么这个文案就不是好文案。好的活动文案，不是单纯吸引潜在目标客户，而是将关键信息植入到潜在目标客户的大脑，占领用户的心智，对产品，对品牌，对传播，乃至最后的销售起到促进和爆发的作用。一、 写出用户的心声写活动文案前一定要清楚一点：用户是谁，写给谁看？面对不同的群体，需要采用不同的文案风格、表达内容、布局和侧重点。我们在划分目标人群时，一般以下几种方式：根据目标群体的年龄，分为儿童和成人；根据目标群体的职业，分为大学生和职场人员；不同的目标用户群体，他们的需求、看文案的侧重点是不一样的。其实，还有一种划分的方式，根据用户性别进行划分。一场活动即使男女都可以参加，也会有不同比例，所以，活动文案结合具体活动，通过调查分析、经验分析、数据分析等，预估参加活动群体的性别比例，写文案时要对这些群体进行侧重。相比较而言，女性群体对个人故事比较感兴趣，男性群体则更喜欢谈论事实的信息。同一个活动，如果用户主要是女性群体，文案要在文字描述上突出美感，如果用户主要是男性群体，在文字描述上要干练简洁。二、文案要兼顾感性和理性对于任何一个活动，用户都会同时投入感性和理性，只是二者的程度不同。一般我们根据目标人群特点、价值需求点、活动的特点、以及自己的优势等来进行判断。不过，大多数活动是感性与理性势均力敌的，都需要兼顾，文案既要眼泪，也要逻辑。三、营造场景感，引发用户共鸣判断活动文案是否吸引人的一个主要标准就是：能否引起用户的共鸣。而在文案中营造场景感是引起共鸣的一个重要方式。文案中的场景感塑造，是让看活动文案的用户产生“相似情景链接”，发现阻碍参加活动的因素，并且在文案中巧妙的进行规避，化解这些因素，多用鼓励用户参加活动的文字。四、学会讲一个故事情欲是每个人都有的，如果触动了情欲，就相当于触及到了用户最为脆弱的地方，以叙事的形式讲故事，是一个非常好的触及情欲的写作方式。如何写一个好故事？首先，要清楚什么样的内容符合目标客户的调性，能激起他们观看、看完，甚至转发。其次，如何在这个故事中植入你的品牌或活动信息。自画自说，圈住用户的关注点。当然，故事可以是虚构的，也可以是真实发生的，但是无论如何，要在这个故事中注入入感情。五、活动文案合理布局这里的布局是指活动文案中要注明的活动信息，比如活动介绍、价格、亮点、注意事项等，以及他们的先后顺序；文字、图片的数量和排版；重要信息的所在位置等。不同的布局，就如玩七巧板一样，会产生不同的效果，关键是布局要合理、主次分明，重要信息放在看文案的人不会忽略看的位置。另外，活动文案的布局并不是一成不变的，这要根据目标群体的不同而变化。分析他们的主要共性和需求取向。六、要有一个吸引人的标题常用的标题方式有：反问式、内容提取式、挑逗式、提醒式、夸大夸张引导式。七、让用户看得懂、看得真实看得懂，在这里有两层含义，一方面是说明你的活动，即让别人知道你是卖的什么；另一方面是表明你的目的，即你写这个文案是干嘛的。蹭热点，写软文，如果没有跟品牌关联或活动结合，就没有意义，文案中的实地图片、数据、往期客户好评等，都是真实的表现。总之，写活动文案一定要有能站在用户角度思考的能力，能满足目标客户的需求，能吸引目标客户看下去。作为写文案的人员，平时可以多看业内一些好的文案，多做总结和思考，快速提升自己的文案能力。
仔细认真书写
1、有明确的对象感
用最简单易懂的语言，文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。这样写出来的文案，才会有真实的画面感。
2、利用形象化类比，找准用户熟知事物
人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
1、题目是策划书具体目的的体现，因此一定要写清楚，比如要举办什么比赛、进行什么会议、开展什么活动等等。例如写演讲比赛的策划书，如果是电子版的则要设计一个好看的封面。 2、根据演讲比赛的具体情况写好策划书的目录。一般要写上活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象、活动目的、活动内容、活动日程安排、各项工作负责人，最后是活动预算和预期能达到的效果。 3、具体内容。首先写清楚活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象等比较简单的内容。 4、活动的目的。活动的目的一般分成三个方面，一是成功举办一届演讲比赛；二是锻炼同学们的演讲能力，以便今后代表学校比赛；三是营造学校良好的文化氛围。 5、活动的内容写详细。其中要包括比赛报名的方法(直接去院系报名或短信报名)，初赛和决赛的人选安排，评委嘉宾的人选等等。还要写上奖品的问题。 6、日程安排。要把每一天的工作以表格的形式写出来，格式是时间、事情、地点、备注，这样越详细越好，后期可以再修改。 7、动的预期效果。这里和活动的目的大体相同，主要是包括锻炼同学们的才艺；增强学院的人文气息，激发同学们的演讲热情；选拔专业的演讲学生参加校级以上的比赛等等。
一篇优秀的文章总是有很多旁征博引、数据分析和个人观点，而一篇优秀的文案不光是一篇好文章，还是一个很好的产品介绍（或活动介绍、公司/品牌介绍）要写好文案，需要：1、提升知识储备，文案往往涉及面比较广，这也就要求文案创作人有很好的知识储备，不一定要样样精通，但基本要通通都懂点；2、逻辑思维能力清晰，怎么用文案表达你想传达给读者的信息，如何让读者最快、最简单的理解你表达的内容，这需要平时不断修炼；3、明锐的洞察力，时事天天有，新闻日日新，网络每天都是新世界。策划一定是走在世界最前面的人，文案就是将策划的思想、产品的特点、市场的需求点以最优的方式用文字的形式表达出来，所以文案创作者需要有明锐的洞察力，否则写出来的文案没有力量；4、保持思考个人的几个工作经验，提供你参考：1、试着将一篇文章或一段文章浓缩为一句话，写出5句，请人评估或自我评估，再反过来将一句话写成200字、500字、1000字的文章。坚持训练，能快速提升你写作与写标题的能力；2、与行业大佬或前辈多沟通，试着记下他说的内容，写成文字，快速学着优秀者的思维逻辑，同时训练写作；3、坚持写日记、写随手记4、坚持看新闻、热点事件5、一定要去做营销工作，学会推销技能。文案实际就是文字推销，不会推销的创作人很难写出有价值的文案。6、写完一篇文案，看看能否打动自己去购买文案所描述的产品，或是参与其中，如果自己都不能打动，凭什么打动别人？暂时想到这些，我是策脚大仙，希望我的回答对你有用！
第一步、找到需求切入点
写活动软文之前，要先根据自身产品的特点找到用户群体的需求，以此作为切入点来唤醒用户群体关注点，戳中其痛处才能够在后续激发购买欲。
第二步、是要明确文案到底是写给谁看的。
其实非常好理解，文案是想要吸引到客户，说服其购买产品，那么就一定要先知道到底要说服的人是谁。就比如说如果要写一封情书，那么一定是有针对性地为某一个对象所写，这样才能够知道要怎么去写，怎么去说服对方。
同样的，如果都不知道客户到底是什么人，就不能有针对性地去写一个说服客服文案内容，所以必须要知道客户是谁，有什么样的特征，男性还是女性，年龄段在什么范围内，需要解决什么问题等等，只有了解了这些问题，才能够真正的明确要写的文案到底需要包含什么内容。
第三步、强调产品优势
当消费者的购买欲被激发之后，就需要开始对产品的优势进行介绍，可以和别的产品进行对比来突出其最大优势，让消费者能够在“货比三家”情况下也能一眼相中自家产品。
第四步、以案例刺激消费
消费者一般都有从众心理，所以在最后的时候能够假如一些购买案例，让新消费者能够有一个参考，情不自禁激发其购买欲，更好地推广宣传活动产品。
第五步、金句大多广为流传、重口称赞的广告语都是名副其实的“金句”，要想制造爆款文案，也要善于撰写出金句。有些自媒体能够形成十万加的爆文，也是因为善于制造金句，比如“我这么聪明，肯定成不了大事”、“是金子，总会花光的”、“有钱人终成眷属”等，能成为金句的文案，要么是因为朗朗上口易记忆，要么是有气势，写到了用户心智中。
一、活动主题
活动主题是一个活动的骨架，一个出彩的主题可以指明活动方向、明确中心内容、理顺活动外延，提升志愿者的参与欲望。
二、活动目的
1、明确活动目的，有助于我们在思想上认识到某项活动或者系列活动的积极意义，从而能积极、主动参加到活动中来。
2、给志愿者锻炼的机会，尤其是组织和团队方面的能力
3、给中学生志愿者提供锻炼平台，让大家有机会承担社会责任、尽各项义务，培养吃苦耐劳的精神。
三、活动地点及时间
方案中简明扼要说明时间地点。具体日期、星期几、还有多少天，活动地点公共交通情况、大型地标、从出发地到目的地的可能性路线等情况可以在附录里面说明，尽可能附上地图或者指示图。以便大家对于活动时间、地点有更深一步的了解，避免活动当天出现不必要的问题。
四、活动对象
拟定好活动对象之后，要及时设置活动小组长，小组长负责落实统计各班活动人员及联系方式、出行方式、以往参加志愿服务情况等信息。便于统计人数的同时，对活动当天可能出现未到、迟到、迷路、走失人员进行预判，提前做好应对措施。
五、活动人员安排
科学调配志工部成员，尽可能安排熟悉某领域工作的学生干部担任活动小组长或者安全专员，在预备会上，可以对可能发生的事情进行演练，及时调整人员部署。
六、活动流程
1、准备阶段：召开志工部干事以上会议，讨论并拟定活动试行方案，明确项目内容和项目分工，协调活动各方面。
2、实施阶段：志愿者按照安排开展工作，活动负责人保持电话通畅。各部门提高警惕，确保参与人员安全。活动结束时，检查人数，检查活动设备，落实活动目标的达成情况，做好记录工作。
3、总结阶段：按时上报活动信息，整理好活动资料，做好物资交接登记。
七、活动注意事项
1、做好参与人员培训工作：强调安全与纪律要求。确保志愿者在活动全程安全有序、举止文明。
2、安全专员在前往或返回过程中和志愿活动过程中，一定要注意学生的人身安全，出发前、行进节点、活动正式开始、活动结束几个环节都要清点学生人数。人员安全是最重要的！
八、活动总结
要写清楚哪位同学负责撰写活动总结，并且提前沟通总结需要的照片、录像、过程中其他数据等，以便总结人能够尽可能多的搜集过程材料，抓住活动亮点和活动的得与失，检验活动的效果，更好的总结经验教训，提高实践能力。
九、活动保障
活动负责人要了解活动参与人员健康状况、保险情况，要了解在发生突发事件时，先和校团委、政教处老师汇报情况，确保学校老师及时了解事情的具体情况，并做出合理安排，将意外的危害降到最低。
注意事项
全盘考虑，多方征求意见，不要一意孤行。
一、活动策划书的意义
策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。策划书可以为整个活动提供有力的指导，并能找到活动的不足之处。一般分为：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书、医疗策划书等。
二、活动策划的写作技巧
1、条理一定要清楚，分类要合理，一般包括以下几部分：
活动目的、可行性分析、活动内容(这个最重要)、分工(含工作推进)、预算。
2、活动内容这一块应包含以下几个方面的内容：
宣传(包含宣传形式以及宣传日程)。
报名(又叫参赛方式，含报名时间、报名方式、参赛要求等等)。
活动形式(这才是真正意义上的活动内容，包括活动分为哪几个环节，每个环节都是些什么内容，如果是体育类比赛就应包含赛程赛制规则等等。)
活动流程(这个应从两方面写，一是大流程，即整个活动期间各个环节应该干的事，什么时候宣传，什么时候都是哪个阶段的比赛等等;二是小流程，即正式比赛或活动当天的流程，严格来讲这一部分的流程不应出现工作人员要干的.事情，而只出现活动相关的内容，类似于晚会节目单，只出现观众和比赛人员应知道的流程。一般情况给外人看的策划只出现小流程)
评奖(含奖项设置、评奖办法、平分细则等等),注意事项(具体活动具体分析)。
3、分工要按照“工种”给工作人员分类，同时著名各项工作完成时限(这一块一定要细，要责任到人)
4、预算要合理(实地考查)、有周转空间、同时应学会“该花的不能吝啬，该省的一定要省”。
5、如果是要拉赞助的活动一定要单独做赞助邀请
6、策划的语言一定要精炼、书面化，不能罗嗦或是出现大白话
7、策划要讲求格式统一，该空行的地方统一空行，包括行间距、字体大小、缩进度都得保持一样，这样才清楚整齐。
三、活动策划的注意事项
1、可以专门给策划书制作页面，力求简单，凝重，策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等;
2、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订;
3、策划书需从纸张的长边装订;
4、一个大策划书，可以有若干子策划书。
四、2017端午节的活动主题方案
一、活动分析：
每年农历五月初五，是中国传统的节日——端午节，为庆祝端午节、纪念屈原与保留民俗传统，上海传古文化传播有限公司专业上海公关公司、周年庆典、上海活动策划、会场布置、上海晚会策划、晚会策划、启动仪式等联合商场举办多项庆祝端午节的促销活动，借此活动达到“寓教于乐”的目的;并回馈顾客，希望能提高商场知名度，吸引人潮，为顾客提供一个温馨的购物场所，以及提高活动日的营业额，让顾客感受一个难忘的端午节。
二、活动时间：2017年5月x日—x日
三、活动主题：端午节靓粽,购物欢乐送
四、促销方式
【商品促销】
1、《端午节靓粽，购物满就送》活动
活动内容：凡五月端午活动期间，在各连锁超市一次性购物满88元，即可凭电脑小票到服务中心免费领取靓粽一只，每店限送200只，数量有限，送完即止。
2、商品陈列
(1)采购部要求供应商或厂家，制作促销粽子的小龙舟，每店一个(因为便于厂家的销售，我们又免费提供位置，合作是可行的);
(2)促销期间，要求场外有地理条件的门店将小龙舟放在场外进行促销;无地理条件的门店要求放在本店主通道或客流较集中的地方，以便促进节日卖场气氛和商品销售;
(3)要求各店在促销期间利用冷柜，大面积陈列各牌粽子，6月10日—12日三天除冷柜之外，上海传古文化传播有限公司专业上海公关公司、周年庆典、上海活动策划、会场布置、上海晚会策划、晚会策划、启动仪式等建议各店应在主通道摆放4-6个粽子堆头销售;
【商品特卖】
在促销期内，粽子和其节日相关商品(如黄酒，冷冻食品，饮料等食品，透明皂，沐浴液，杀虫水，蚊香等用品)均有特价销售
【活动促销】
1、《丹尼斯猜粽，超级价格平》
(1)活动时间：5月x日—x日
(2)活动内容：凡在5月x日—x日促销时间内,在各连锁超市一次性购物满88元的顾客,凭电脑小票均可参加《猜靓粽》活动;
(3)活动方式：在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打价格或不易分变的厂商粽籽;让顾客进行粽籽品牌及价格竟猜;商品由采购部落实价格一定要相当低，以顾客意想不到的价格出售给顾客，使顾客感受到真下的实惠，为节后下一步的销售立下口啤打下基础。
2、《五月端午节，刺激包粽赛》
操作步骤：采购部洽谈粽子材料——材料到位——活动宣传——各店组织比赛;
参赛奖品：获得自己所包粽子，多包多得。
五、相关宣传
1、两款《粽子吊旗》卖场悬挂宣传
2、传单宣传
3、场外海报和场内广播宣传
六、费用预算
1、《端午节靓粽，购物满就送》活动：靓粽每店限送200只*22店=4400只;
2、活动：(数量价格由赞助商在各店促销决定);
3、《五月端午节，包粽赛》活动：粽子散装米每店30斤*22店=660斤;
这篇文章主要是讲了一个简单的活动策划方案的写作技巧，之后的教程我们陆续推出企业微信官方活动策划方案的案例。
想写出好的文案先提高写作能力。1. 先写客户能听得懂的。不要使用过于专业的。在写文案的时候必须是别人能听得懂的。2.简明扼要 要想让别人听得懂内容要突出重点，字体不能过多，如果写的很多客户读都不想读。3.内容表达要源于生活如果内容用户所不理解， 吸引不了顾客。要贴近生活4.明确用户群体在写文案得时候先确定用户群体，然后根据不同的客户写出不同的文案。想了解更多的文案写作，可以关注格调文案公众号，来获取所需要的内容。
一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。二、活动背景 ：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。三、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。六、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。七、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。八、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。注意：1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；4、策划书需从纸张的长边装订；5、一个大策划书，可以有若干子策划书。附：进行一次大学活动的基本步骤：一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息；四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会failing！五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸条或手势。九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也欣赏自己的成功吧这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没有帮助！活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：1.主题要单一，继承总的营销思想在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。2.直接地说明利益点在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。3.活动要围绕主题进行并尽量精简很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。4.具有良好的可执行性一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。5.变换写作风格一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。6.切忌主观言论在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也应该避免主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析，而且，客户如果看到策划书上的主观字眼，会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的结果。最后，一次促销不可能达到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千万别想通过一次活动解决所有的问题，一次活动只能主要解决一个问题，在品牌的建设和商品的销售上，只有坚持正确的营销思想，并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促销活动，才能使企业更快更好地继续发展下去。1. 执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。2. 目前营销状况(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。(4) 分销状况：销售渠道等。(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。3. SWOT问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。机率：市场机率与把握情况。威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。4. 目标财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：（单位：万元）营销目标：销售成本毛利率达到多少。5. 营销战略目标市场：-定位：-产品线：-定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。分销：分销渠道（包括代理渠道等）。销售队伍：组建与激励机制等情况。服务：售后客户服务。广告：宣传广告形式。促销：促销方式。R&D：产品完善与新产品开发举措。市场调研：主要市场调研手段与举措。6. 行动方案营销活动（时间）安排。7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: -8. 风险控制：风险来源与控制方法。天津工程职业技术学院石化系外联部策划书客户方：承办方：天津工程职业技术学院石化系外联部活动时间：据调查，大学生当中有70%以上喜欢各种棋牌游戏。在学院领导的重视与支持之下。我们将决定开展一个“迎新杯”棋类大赛。为了更好举办这次比赛，我们热情成心欢迎社会赞助，以促进活动的开展。赞助具体事宜如下：1、商家以现金200元以上或奖品形式赞助，本协会可在每周六、日活动十为其提供宣传服务，时限为一学期。同时，在本次比赛期间，我们在校园内为其拉横幅、贴报进行宣传。2、商家以现金500元以上或奖品形式赞助，可取得本次比赛的冠名权，即XX杯棋类大赛。并可向学院申请进入校园内摆设该商家产品的展销点。3、本协会可为提供的宣传服务丰富多样，如：在校园内拉广告横幅、贴海报、发传单、展销、设咨询服务点等。大学生生活丰富多采，大学生是一个特殊的群体，市场潜力很大。本协会不仅可以为您的商业树立形象，扩大影响，而且也是您的商品直接打入我们万人学生市场的绝好机会，您的赢利，和我们比赛的成功，是本协会的最大心愿！天津工程职业技术学院外联部划书怎么写---广告策划书(1)社团活动 在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏！社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有 活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力！广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广 。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言 ；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析； （3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、
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4、x月x日19：30欢迎各位莅临xx美容养生会所的开业晚会，届时更有精彩的节目演出等你一起来嗨翻天。风里雨里，我在xx美容养生会所等你。
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首先，你要消化好产品与市场调研的资料，尽量用简洁明了的文字将产品描述下来，这主要包括成品的功能、特点、目标消费群、精神享受四个方面的内容。第二，要分析人群，写活动文案很重要的一点就是要明白你是写给谁看的，面对不同的群体，文案的风格、表达内容、布局和侧重点都有所不同。第三，文案要感性，也要理性，营造场景感引起共鸣，学会讲故事，这点我们可以在文字表达和图片上下功夫。第四，活动文案的布局要合理，布局主要是指文案中写入哪些主要部分，比如活动的介绍、价格、亮点、注意事项等，以及他们的先后顺序，文字、图片的数量和排版，重要信息所在的位置等。
搞活动文案写的时候主题要单一，继承总的营销思想；内容直接地说明利益点，这样才能够吸引消费者。
1、主题要单一，继承总的营销思想
在策划活动的时候，要根据企业本身的实际问题，和市场分析的情况做出准确的判断。并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。
在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群体关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。
2、直接地说明利益点
在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，原因就是他们没有看到对他们有直接关系的利益点。
因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠金额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。
活动标语有：
1、双十一已成为历史，双十二才是经典！服务不会因价格改变，质量不会因活动缩水！
2、每逢双11，难免心潮澎湃，亲们，准备好了吗？
3、玩“赚”国庆，让你笑开花。
4、团购616，问你购不购。
5、国庆省翻天，就在这家店。
6、十一交好运，大礼奖不停。
7、一降到底，十分实惠，十一和你约战某某店。
8、感恩嘉年华，全系惠不停。
9、万人等一惠，就在5.1这一回。
10、优惠不够，团购让你嗨翻天。