1.最早的活字印刷法首先出现在；（A ）A. 中国 B. 非洲B. 菲尼古拉B. 科斯特B. 平版印刷B. 凹版印刷B. 间接印刷 C 。欧洲C. 塞菲尔德C. 王祯C. 凹版印刷C. 凸版印刷C. 丝网印刷 D 。北美洲 D. 路贝尔D. 路贝尔D. 孔板印刷D. 无版印刷D. 平版印刷 2.将木刻活字改良成铅铸活字的是；（A ）A.古登堡A.菲尼古拉A.凸版印刷A.平版印刷A.直接印刷（A ）A.平版印刷A.平版印刷A.意大利人A.平版印刷A.平版印刷A.凸版A.反射原稿A.45度A.200线A.150线A.200线A.加色法 B. 凸版印刷B. 凸版印刷B. 德国人B. 孔板印刷B. 橡胶板印刷B. 凹版B. 透射原稿B.90度B.150线B.133线B.150线B. 减色法 C. 孔板印刷C. 凹版印刷C. 英国人C. 凹版印刷C. 凹版印刷C. 平版C. 绘画原稿C.30度C.85线C.200线C.175线C. 空间混合 D. 凹版印刷D. 丝网印刷D. 瑞典人D. 丝网印刷D. 丝网印刷D. 滤过版D. 彩稿D75度D.133线D.175线D.133线D. 中性混合 9.石板印刷和还罗版印刷属于(A) 10.首先将木刻活字改良成铅铸活字的是(B)11.透过式印刷指的是哪种印刷形式(B)12.下列哪种制版法不属于直接印刷方式(A) 13.下列哪种印刷方式是即能在平面印刷又能在曲面，壁画等各种表面上印刷(D)14水彩画，油画，照片分色照属于哪种原稿？(A)单色印刷，其网线角度一般多采用多少角度合适(A) 毛糙的纸张（如报纸）印刷粗劣的印件，一般采用哪种网线较合适(C)印刷高档画册应该选择哪一种网目比较合适(C))印刷画册和商业图片用哪种网线比较合适(C)彩色印刷所用的颜色是根据哪种色彩原理(B)现代彩色平版印刷选用哪四色为套印色版(C) 3.公元1905年谁发明了间接印刷方法的平版印刷机；（D ） 4.公元1297年-1298年，由王祯进一步改成木刻活字，哪种印刷至此趋向完备（A ）6.橡胶板印刷属于哪种印刷法(C)7.凹版印刷属于哪种印刷法（A ） 8.利用油水相斥的自然规律作印刷，印刷时印版先用水润版。然后再传送油墨的印刷属于 A.品红，绿，蓝，黑B. 品红，黄，蓝，黑C. 品红，黄，青，蓝D. 品红，绿，蓝，青对印刷上色彩的变化，阐述不正确的是(D) A.单位面积内网点的改变造成视觉上深浅浓淡的层次变化形成的B.以四原色CMYK 为基础，利用不同百分比的网点所组合出来的颜色C.在可见光范围内的任何色彩都可以用网点配色的方法所取得 D.以为着我们设计时可以随心所欲的挑选任何色彩组合，色彩越多，配量的就越调和1.一般凸版印刷多为(A)A.套色版A.四色油墨叠印A.凸版印刷A.1M2A.灰色 B. 分色版B. 专色油墨B. 凹版印刷B.一开本B. 其同类色向的淡色 C. 网线版C. 透明油墨C. 平版印刷C.1CM2 D. 铜锌版D 丝印油墨D. 特种印刷 2.印刷中金色，银色及荧光色等，是由哪类油墨组成的(B)3.马口铁，塑料，软管的印刷属于(D) 4.烫金是一项专门工艺，工艺一般以(C)为计算，所以设计时候面积不宜过宽 D. 体积 5.在色版设计中，具有明显色向的色块，应该用（B ）为衬底 C. 和这种色块明度相同的颜色D. 选择画面总色调 6.在色版设计中，黑色可以根据设计需要选用(D)为底色 A.三原色中的任一种B. 三间色中的任一种C. 深灰色D. 其画面内任何一种颜色 7.广告公司预在其企业平面图上印刷文字和图案，此平面图有了2MX2M 的塑料面板，请选择适当的印刷工艺A.塑料凸版印刷A.贴花纸印刷A.凹版印刷和更有光泽(C)A.叠色设计A.轮廓裁切线A.十字线A.切痕线 A.电脑直接成像印刷 B. 套色设计 B. 开槽线B. 直线B. 双压痕线B. 传统制版印刷 C. 衬底色设计 D. 拆色设计 D. 撕米线D. 规线D. 开槽线D. 版面排版系统 1.点划线; --是指(D) C. 内拆叠痕线 C. 角线C. 外拆点痕线C. 桌面排版系统 2.为了表示完稿的确实面积，作为制版上套准及裁切之用，需在版面上加上(C)3.在包装结构设计图中的双实线(====)表示(D)4.GTO-DI 印刷系统是指(A) B. 塑料凹版印刷B. 软管印刷B. 丝网印刷 C. 塑料丝网印刷C. 马口贴印刷C. 凸版印刷 D. 塞路洛纸印刷 (B) 8.在特殊印刷方式中哪一种印刷必须用专门的印刷设备9.贴花纸印刷一般采用什么印刷方式(D) D. 平版印刷 10.由于油墨的半透明性，在一层的油墨比较暗淡，缺少光泽，用什么方式可以使颜色饱满 D. 铝箔纸印刷 5.输入分辨率是以每英寸分辨的像素点来表示的，以DPI 为单位，透射原稿最高输入分辨率为(A)A.300DPI~800DPIA.CMYK B.200DPI~300DPI B.RGB C.300DPI~500DPI C.Grayscale D.500DPI~1000DPI D.Bitmap 6.下列哪种色彩在PS 中是以百分比来定量的(A)卷筒纸式胶印机是哪种形式的印刷机？A A. 圆压圆 B. 圆压平 C. 平压平 D. 不一定 对计算机要求最高的印前工序是 。A A. 图像处理 B. 图形制作 C. 排版处理 D. 文字处理 理论上50%青、50%品红、50%黄，叠印后的颜色为 色。C A. 黑 B. 白 C. 灰 D. 蓝 7. 下列油墨中，哪种油墨属于专色油墨？A A. 金色 B. 品红色 C. 黄色 D. 青色 8纸张的重量通常用克重表示，标准规定用表示B。 A.g/m B. g/m2 C.kg/m2 D.g/cm2 9 广泛应用于报纸、书刊等纸张印刷中，它占据着印刷工业的主导地位。B A. 凸版印刷 B. 平版印刷 C. 凹版印刷 D. 丝网印刷 10. 全张纸沿长边方向一折二，再沿长边方向一折二，其折后的纸张开本为 。C A. 对开 B. 三开 C. 四开 D. 八开 12. 标签印刷目前主要采用 印刷。A A. 凸版 B. 孔版 C. 凹版 D. 平版 13. 圆球物表面印刷，主要采用 印刷。B A. 平版 B. 丝网 C. 凹版 D. 柔版 14. 纸张的规格尺寸中，国际标准A4纸的大小相当于我国标准纸张的大小。C A.4开 B.3开 C.16开 D.32开 最为常用的两大承印物是 。C A. 皮革和纸张 B. 玻璃和塑料 C. 纸张和塑料 D. 木材和纸张 下列所示的胶印工艺流程中， A. B. C. D. 是正在发展中的先进工艺流程。A 20. 激光照排机是输出 的印前设备。C A. 校对样张 B. 印版 C. 胶片 D. 原稿 21. 颜色的 是以反射或透射光线接近光谱色的程度来表示的。B A. 灰度 B. 色相 C. 明度 D. 饱和度 22. 下列不属于连续调原稿的是 。B A. 照片 B. 印刷品原稿 C. 国画原稿 D. 天然色正片 23. 彩色印刷色合成的原理是 原理。A A. 色料减色法 B. 色光加色法 C. 分色 D. 加网 24. 在四色版中，网点角度置于90度的色版是。D A.K 版 B.M 版 C.C 版 D.Y 版 25. 《印刷概论》课本采用的是________ 。B A. 骑马订 B. 胶粘订 C. 线订 D. 缝线骑马订 26. 《读者》杂志采用的是________ 。A A. 骑马订 B. 胶粘订 C. 线订 D. 缝线骑马订 27. 凹版印刷机的着墨装置由输入墨装置和________组成. B A. 金属网纹辊 B. 刮墨装置 C. 打墨辊 D. 润版装置 28. 印刷过程中要用到金属网纹辊传墨的印刷是________ 。B A. 丝网印刷 B. 柔印 C. 凹印 D. 胶印 29. 耐印力最高，大量印刷最廉价的印刷是________ 。C A. 丝网印刷 B. 柔印 C. 凹印 D. 胶印 30. 可用墨层厚度变化表现色彩浓淡的常规印刷是________ 。C A. 丝网印刷 B. 柔印 C. 凹印 D. 胶印 承印物范围最广的印刷是________ 。A A. 丝网印刷 B. 柔印 C. 凹印 D. 胶印 有价证券的印刷大都采用的是______ 。A A. 胶印 B. 柔印 C. 凹印 D. 丝网印刷 印刷过程中有水参与的是________ 。A A. 胶印 B. 柔印 C. 凹印 D. 丝网印刷 下列属于间接印刷的是________ 。A A. 胶印 B. 柔印 C. 凹印 D. 丝网印刷 最环保的印刷是________ 。B A. 胶印 B. 柔印 C. 凹印 D. 丝网印刷 ________ 是连接制版与印刷的桥梁。B A. 图像处理 B. 打样 C. 烤版 D. 晒版 照相凹版上的网穴________ 。B A. 深度不同，宽度相同C. 深度宽度都不同 B.. 宽度不同，深度相同 D. 深度宽度都相同 制作PS 版时要用________ 对印版进行曝光。C A. 红外光 B.. 蓝光 C. 紫外光 D. 绿光 制作阳图型PS 版时需用________ 。B A. 正向阴图 B. 反向阴图 C. 正向阳图 D. 反向阳图 国内平版印刷主要使用________ 。B A. 平凹版 B.PS 版 C. 多层金属版 D. 氧化锌纸基版 制作感光性树脂凸版时主要靠________ 来形成凸起的图文部分。B A. 背面曝光 B. 正面曝光 C. 后曝光 D. 辅助曝光 制作感光性树脂凸版需用________ 。A A. 正向阴图 B. 反向阴图 C. 正向阳图 D. 反向阳图 制作铜锌版需用________ 。A A. 正向阴图 B. 反向阴图 C. 正向阳图 D. 反向阳图 下列属于图像输出设备的是________ 。B A. 电子分色机 B. 计算机直接制版机 C. 扫描仪 D. 数码相机 最通用的无损压缩点阵图像的格式是________。B A.JPEG B.TIFF C.EPS D.PDF 下列属于绘图软件的是________。A A.Illustrator B.QuarkXpress C.InDesign D.FIT Photoshop 是一种________ 软件。A A. 图像处理 B. 绘图 C. 组版 D. 文字处理 从现存最早文献和最早的印刷实物来看，我国雕印刷术是在 时出现的。A A. 唐朝初期 B. 宋朝初期 C. 唐朝末期 D. 宋朝末期 下列哪种文件格式不能用于印刷图像的存储________。C A.TIFF B.EPS C.JPEG D.PS 电子分色机是________ 的设备。A A. 图像输入 B. 文字输入 C. 图文输出 D. 印版制作 各种色彩的哪种属性取决于人眼所感受到的辐射能的量 B A. 色相 B. 明度 C. 饱和度 D. 纯度 57. 在使用调频网点时只需考虑________ 。A A. 网点尺寸 B. 网点形状 C. 网线角度 D. 网点百分比 58. 现在的画册、画报，印刷复制经常用的网目线数是________ 。B A.133lpi B.175lpi C.250lpi D.300lpi 59. 是发明印刷的技术条件。A A. 盖印与拓石 B. 文字的产生 C. 笔、墨、纸的产生 D. 语言的产生 60. 印刷复制时，图像上出现的形状不规则，有损图像美感的条纹称为________ 。C A. 网点 B. 网线 C. 龟纹 D. 网花 61. 使用调幅网点印刷图像时，原稿色调深的部位，复制品上的网点面积________，原稿色调浅的部位，复制品上的网点面积________ 。A A. 大，小 B. 小，大 C. 小，小 D. 大、大 62. 无层次变化的图像是________ C A. 彩色图像 B. 灰度图 C. 二值图 D. 点阵图 63. 只有层次变化，颜色不发生变化的图像是________ 。B A. 彩色图像 B. 灰度图 C. 二值图 D. 线条图 64. 既有层次变化又有颜色变化的图像是________ 。A A. 彩色图像 B. 灰度图 C. 二值图 D. 线条图 65. 字形美观，适合各种高精度字形处理，但输出低分辨率字或小字时易产生误差和失真的字形动手术是________ 。C A. 点阵字 B. 矢量字 C. 曲线字 D. 压缩点阵字 66. 适合于低点阵的针式打印机输出和计算机屏幕显示的字形技术是________ 。A A. 点阵字 B. 矢量字 C. 曲线字 D. 轮廓字 67. 是发明印刷术的物质基础。C A. 拓石的产生 B. 文字的产生 C. 笔、墨、纸的出现 D. 盖印的发明 68. 点数制中的1磅等于________英寸。B A.0.[1**********]3 B.1/72 C.72 D.36 69. 教材类书籍正文内容大部分使用________ 。B A. 四号字 B. 五号字 C. 六号字 D. 三号字 71. 下列承印物可作为食品包装的是________ 。A A. 聚乙烯（PE ） B. 聚丙烯（PP ） C. 聚氯乙烯（PVC ） D. 聚苯乙烯 72. 已知一张纸的全张尺寸是780mm×1080mm，则八开的尺寸是________ 。C A.98mm×135mm B.390mm×540mm C.270mm×390mm D.540mm×780mm 73. 通常报纸采用________ 作为承印材料。B A. 铜版纸 B. 新闻纸 C. 胶印书刊纸 D. 字典纸 74. 感光胶片中的乳剂层，其感光物质主要是________ 。A A. 卤化银 B. 重铬酸钾 C. 重铬酸铵 D. 氧化物 76. 下列哪种原稿不属于印刷复制传统原稿。D A. 照片 B. 天然色正片 C. 印刷品原稿 D. 数码照片 77. T 恤衫上印制的彩色图案一般采用 印刷。B A. 平版 B. 丝网 C. 凹版 D. 柔版 78. 柔性版印刷机的结构中没有装置 B A. 干燥 B. 橡皮滚筒 C. 金属网纹辊 D. 印版滚筒 79. 印刷的成品墨色厚实，色彩鲜艳，并具有防伪功能，适合印刷有价证券、精美画册、食 品包装等。C A. 凸版印刷80. 调 幅 式 B. 平版印刷网 目 调 C. 凹版印刷是 ( A D. 低覆盖率 D. 丝网印刷 ) 的 网 目 调 。 A. 最常见B. 最少见C. 低于100线数
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浙江省2010年1月高等教育自学考试 设计概论试题 课程代码：00688 一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.工业产品设计的特征包括________、触感和________。 2.设计活动中的代理有两个角度，一是________，二是________。 3.现代设计与现代艺术在20世纪初相互影响，涌现了大量能代表时代文化的设计作品，如赖特的________和柯布西埃的________。 4.丝绸作为东方文明的象征，带给人一种心理向往，这体现了材料的________和________的特点。 5.装饰有被动性、________和________等几个特点。 二、单项选择题(本大题共13小题，每小题2分，共26分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.以下不属于三国时期设计的是( ) A.长信宫灯 B.绫机 C.翻车 D.木牛流马 2.19世纪末在美国和欧洲出现的________运动，是对英国工艺美术运动的回应。( ) A.现代主义 B.新艺术 C.风格派 D.构成主义 3.________奠定了现代设计教育的基本立场，确立了工业设计教育的基础。( ) A.乌尔姆学院 B.工艺美术运动 C.包豪斯学院 D.新艺术运动 4.从文化继承的方式来看，文艺复兴时期的罗马圣彼得大教堂是一种________文化设计。( ) A.原创性 B.延续性 D.复合性 D.反复性 5.人们生理安全感的需求，要求设计必须具有________的特征。( ) A.精神性 B.功能性 C.象征性 D.舒适性 6.视觉设计要重视对诉求对象的定位，这是因为视觉有________的特征。( ) A.间歇性和持续性 B.准确性和模糊性 C.空间性和时间性 D.选择性和稳定性 7.故意在器物功能说明中使用外文字母，误导消费者，这属于设计活动中的________误区。( ) A.虚张声势 B.美人摇扇 C.瞒天过海 D.空手套狼 8.任何设计家知识的存在都有两个方面，即知识的( ) A.内在性和外在性 B.保守性和开放性 C.准确性和模糊性 D.包容性和排斥性 9.将大量的设计问题化整为零、选择主要矛盾予以解决。这是一种________设计方法。( ) A.离散法 B.形象法 C.优选法 D.逻辑法 10.手工业设计的特色不包括( ) A.质朴 B.华丽 C.耐用 D.活泼 11.文化性和________的设计活动是设计创意的主要范畴。( ) A.商业性 B.科技性 C.慈善性 D.教育性 12.文本中最重要的部分是( ) A.结论 B.资料说明 C.作者简况 D.论证 13.产品发布会选在________是比较合适的。( ) A.上午九点到十点 B.下午三点到四点 C.中午十二点到一点 D.早上五点到六点 三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.以下属于现代设计的是( ) A.荷兰风格派 B.德国工业同盟 C.俄国构成主义 D.包豪斯学院 E.英国手工艺运动 2.设计者对文化的继承，有以下方式( ) A.原创性 B.延续性 C.复合性 D.反复性 E.趣味性 3.设计观念的形成有着________的特点。( ) A.方向性 B.意象性 C.认知性 D.应用性 E.反复性 4.公共艺术设计的类型包括( ) A.家具设计 B.公共环境 C.展示设计 D.室内设计 E.器皿设计 5.策划文本的正文内容包括( ) A.广告语 B.标志 C.关键词 D.文案内容 E.预算编制 四、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。 1.哥特式教堂的代表是德国的科隆教堂和法国的巴黎圣母院。( ) 2.的巴塞罗那椅是格罗佩斯设计的杰作，是钢管椅中的代表。( ) 3.中央电视台和浙江电视台这两个不同级别的媒体，能对同一产品的发布产生不同影响，这主要是因为媒介的深度不同。( ) 4.除了《中华人们共和国民法通则》之外，《专利法》是保护设计家合法权益最重要的法律。( ) 5.包装设计是产品与消费者之间的桥梁，是作品进入市场的主要通道。( ) 五、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 1.长信宫灯 2.装饰 3.优选设计法 4.展示设计 5.不完全招标竞争 六、问答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分） 1.怎样确立中国的艺术设计文化？ 2.什么是视觉美感的特征？ 3.为什么会产生设计思维的误区？怎样走出误区？ 4.如何理解计算机艺术设计？
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《工业设计概论》（刘涛）电子书网盘下载免费在线阅读
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书名：工业设计概论
作者：刘涛
出版社：冶金工业
出版年份：2006-9
页数：204
内容简介：
本书为高等本科院校工业设计专业的必修课教材，能够让学生全面了解工业设计的概念与范围，了解工业设计的形成与发展，以及工业设计的基本原理与方法等，有利于培养学生的开拓创新意识。主要内容包括：工业设计的概念，工业设计简史，工业设计的基本原理与方法，工业产品设计，工业产品设计与制造技术，工业设计与视觉传达，工业设计与相关学科的关系，工业设计与环境，工业设计与文化，工业设计的教育与未来发展等。
本书也可作为其他产品设计类专业必修课或选修课教材，或供相关专业硕士研究生、专业设计人员和工程技术人员参考。
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《传播学概论(第2版)》（许静）电子书网盘下载免费在线阅读
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书名：传播学概论(第2版)
作者：许静
豆瓣评分：7.4
出版社：清华大学出版社
出版年份：2013-8-1
页数：219
内容简介：
简明而系统地介绍了传播学各基本分支领域，如内向传播、人际传播、小群体传播、组织传播、语言和非语言传播、大众传播以及国际传播和全球传播中的基本概念和理论，并着重探讨了大众传播的技术发展、组织生产、规范管理及效果研究，对传播学研究方法也有初步的介绍。本书可作为高等学校传播学、新闻学、广告学以及公共关系、市场营销等专业的基础课教科书。
那就好像没有哦传播学是20世纪30年代以来跨学科研究的产物。传播学和其他社会科学学科有密切的联系，处在多种学科的边缘。由于传播是人的一种基本社会功能，所以凡是研究人与人之间的关系的科学，如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学、等等，都与传播学相关。它运用社会学、心理学、政治学、新闻学、人类学等许多学科的理论观点和研究方法来研究传播的本质和概念；传播过程中各基本要素的相互联系与制约；信息的产生与获得、加工与传递、效能与反馈，信息与对象的交互作用；各种符号系统的形成及其在传播中的功能；各种传播媒介的功能与地位；传播制度、结构与社会各领域各系统的关系等。
14. 简述赖利夫妇模式的特点？ 答：由美国学者赖利夫妇提出，属于社会系统模式，该模式中有三个相互关联的概念：一是“基本群体 ”，又称初级群体，首属群体，如家庭，邻里，亲密伙伴等，二是“更大的社会结构”，指关系比较松 散的次属群体，如工作单位，学校，社团等；三是“社会总系统”，指民族，国家乃至世界等隶属群体。 15. 简述马莱茨克模式的特点？ 答：该模式由德国学者马莱茨克提出，属于社会系统模式。它详尽地色画了传播结构的各个要素之间的 复杂互动关系，并展开了社会与传播之间的关系。 在该模式中，传播者一方，要从大量的材料中进行“内容选择”的工作，但又要承受“讯息的压力” 和“媒介的压力”。受传者一方，同样要对大量信息进行“内容选择”，会受到“媒介的压力”，而“ 感受和效果”也是双向互动的过程。 在该模式中，传播者和受传者都要受到三个层面的制约和影响：一是个人层面，即“自我形象”和“ 个性结构”，二是组织层面，即传播者的“工作环境”，包括媒介组织和工作伙伴，受传者所在的“受 众群体”，三是社会层面，即“社会环境” 此外，该模式还展示了“传播者”“媒介”“受传者的反馈”，媒介与受传者彼此“心目中的形象” 等，这些也是十分重要的。 16. 简述媒介控制形态及其相互关系。 答：每个社会文化系统都不可能对传播放任自流，基本的控制形态有： 一、政治控制。集中表现在政府部门对传播的限制与管理上。常见的手段有：立法、行政、操纵新 闻。 二、经济控制。关键媒介在所有权上，另外一个重要因素是广告。 三、受众控制。受众对传播的控制主要表现在反馈上。有直接表示意见建议的（通过信件、电话等 ），有间接显示态度和看法（是否订阅报纸、收看节目等），传播者也主动收集公众反应。 四、自我控制。一是媒介组织对本机构人员的纪律要求与行业规范，二是各类传播从业者按照一般 的行为准则和自身的职业道德对自己行为的约束。 除此之处，还有一种更为广泛、更为深远的控制——文化控制，所有的控制形态都包容在文化控制中， 一切控制控制现象说到底都无不处在特定文化的背景下，每个社会文化系统都不可能对传播放任自流。 这些控制如一张潜网，无时无刻不影响着传播。如在我们的生活中，刚进入新闻界的年轻记者充满 理想，无所顾忌，但最终会变得同老记者一样循规蹈矩。这便是布里德所说的我部中的社会控制。他的研究表明，任何处于特定社会环境中的传播媒介都担负着社会控制的职能。而这类控制往往是一种潜 移默化、不易察觉的过程，用一个形象化的词来概括就叫潜网。 17. 巴斯的“双重行动模式”的内容是什么？ 答：巴斯的“双重行动模式”是对麦克内利把关模式的进一步完善。巴斯认为，信息流通中的把关环节 虽然很多，每个参与传播的人都可以看做把关人，但最关键的把关人是传播媒介。因此，他专门研究了 传媒的把关活动，指出这是前后相连的两个步骤或两个阶段，也就是“双重行动”。其中的第一阶段是 新闻采集，把关人主要是记者。记者根据一定的标准对现实事件进行取舍和提供新闻稿件。第二阶段是 新闻加工，把关人主要是我。传媒输出的所有的信息，都得经过这道重要关口，因而这一阶段的把关 活动更具有决定性作用。 18. 新闻工作中，如何提高可读性？ 答：1. 新闻要提倡写短句2.尽量少用或不随意简化专用名词3.注意用语具体，有特定的含义，适当多 用常见的词4.注意少用形容词，多用动词； 就广播的可听性来说，要求重视广播中语言和音响的综合使用，多用口语，少用书面语，做到通俗， 简明，易懂。 电视新闻的可视性，则应以视觉感觉为主，加强图像直观作用和现场感，并配合使用口语直接形式， 形成视听兼备，声色并茂的综合效果。 19. 四大传媒在竞争中采取什么对策？ 答： 1. 报刊。报刊在竞争中求生存与发展的对策是充分发挥自身信息容量大、报道范围广、易于保存 等方面的优势，借此弥补时效性方面无法与电子传播媒介匹敌的不足。 2. 无线电广播。广播的竞争对策是一方面在节目安排上扬听觉形象之长，以简明新闻、音乐节目 等吸引受众，并发挥自身节目制作比电视简单、成本低的特点，向专栏化节目发展；另一方面收听工具 已走向小型化、轻便化，更利于受众随时携带、收听。 3. 电视。电视与原有媒介的竞争中主要以集声像之美取胜。会以丰富多彩、图声并茂的娱乐节目 受到观众青睐。 20. 简述选择性因素的三个方面？ 答：1. 选择性接触：面对着众多的媒介信息内容，受众成员无法毫无选择地被动地注意所 有这些内容并对它们作出反应。他们只能根据自己的不同特点、不同需求，有选择地使用媒介。2. 选 择性理解（解释）：这是指受众对已被接触和感知的大众传媒的信息所给予的意义，同传播者给予的意 义是否一致，而理解的程度对于劝服来说是具有决定性的。3. 选择性记忆：受成员对自己所接触、理 解的媒介信息，并非能全部长久地印入脑海之中，而只是有筛选地记住一部分内容。 解释选择性因素的观点：1. 认识的连贯论（认知不和谐理论）的解释2.使用与满足理论的解释3. 可获 得性（易得性）论的解释 21. 简述“使用与满足”理论的发展。 答：这一理论出现于20世纪40年代，它从受传者角度出发考察大众传播的效果。它通过分析受传者接触 媒介的动机或这种接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。它 的特点是把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的重要标准。 对广播节目的使用动机最早开展调查的是哥伦比亚大学广播研究室的H•；赫尔卓格，最早对印刷媒 介的效用进行考察的是B•；贝雷尔森。20世纪40年代此类研究很多，50年代这类研究进入了停滞期 ，60年代这类研究的价值重新受到肯定，再次复兴起来。 有学者认为，“使用与满足”研究的效果观强调的是受众需求对传播效果的制约，因而应属于“有限效 果论”，但也有学者认为，“使用与满足”研究指出了大众传播对受众的一些基本效果，应属于某种“ 适度效果理论”。不管怎样，“使用与满足”研究以受众为中心的视角无疑是有积极意义的。 22. “沉默的螺旋”假说和大众传播的舆论导向有什么联系？ 答：大众传播与舆论的关系问题，是政治学，社会学和传播学研究的一个历史悠久的课题。传统的政治 学和舆论学认为，舆论是一种“社会合意”，它的产生是一个“问题出现，社会讨论，合意达成”的理 发过程。在这个过程中，传播媒介或作为“载体”，或作为“喉舌”，或作为“公众的精神纽带”，发挥着合理的作用。由于传统的政治学和舆论学主要从政治民主的角度考虑问题，在这里，作为“民意” 的舆论自然是具有高度的正当性和合理性的。但从社会心理学的视角来看，舆论被认为是一种社会控制 的机制。德国女社会学家伊丽莎白•；诺尔•；诺依曼提出的“沉默的螺旋”假说，正是从这个 角度研究舆论与大众传播的关系，把舆论看做是一种对个人和群体具有强大约束力的“力量”，探讨它 的形成过程，社会作用和客观规律。 23. 传播效果研究的发展趋势是什么？有哪些新的课题？ 答：在21世纪的今天，人类已经进入了一个高度信息化的时代。社会信息化和全球信息化的发展趋势， 必然会引起传播效果研究领域的扩大和研究课题的转换。美国传播学家罗杰斯认为，未来的传播效 果研究将会是对整个信息社会的研究，除了大众传播的一些传统课题将会继续受到重视对，对“新传播 技术的普及和利用所产生的社会的，行为的，心理的影响”将成为效果研究的重要内容。 另一位传播学者萨尔瓦焦认为，新媒介研究与传统媒介研究对“效果”和“影响”的把握上是不同的。 具体地说，传统的研究主要是从个人态度或行动变化的角度考虑问题；而由于新媒介的使用本身就意味 着个人生活和行为方式的变化，其普及过程所需时间又极为短暂，因此，传播学者所直接面临的，是新 技术，新媒介所引起的社会变化和宏观效果问题。 新课题研究应包括：1新媒介与传统媒介的相互关系2社会生活和行为方式的变化3“住处沟”“知识沟 ”与社会平等4信息泛滥的社会结果5信息社会中的社会病理 24. 电脑联网对传统的大众传播意味着什么？ 答：电脑联网业即构成对传统的大众传媒的挑战和冲击，又为大众传媒的发展提供新的机遇： 总体来看，电脑联网业的兴起和发展，给大众传媒带来巨大的市场竞争压力。作为信息高新科技产物的 国际互联网，具有先进性，互动性 论述题： 1. 大众传播的一般性功能有哪些？ 答：传播的一般性功能分为两个层次：一是从心理学的角度分析传播的个人（个体）功能，二是从社会 学，经济学及政治学的角度分析传播的社会功能。前者涉及的范围多半属于人际传播，后者则专指大众 传播的社会功能。 大众传播的四大社会功能是拉斯韦尔提出的：1环境监测的功能，即大众传播具有的传播各种新闻和信 息，为人们提供决策和行动的依据的社会功能2社会协调功能，即大众传播通过对新闻信息的选择，解 释和评论所实现的社会整合功能3文化传递功能，即大众传播承担的传递知识，经验，价值观的教育功 能4由赖特提出的大众传播的娱乐功能。