自考本科市场调查第一章

自考本科市场营销专业必考14门或者必须满足75学分本科段要求；非经济管理类专业专科毕业生报考本专业，须加考《市场调查与预测》、《谈判与推销技巧》二门课程。这二门为6学分，总计需要81学分。必修考试科目如下。

市场营销专业独立本科段考试计划（专业代码：020208）      市场营销专业本科考试计划

说明：1、凡国家承认学历的各类高校（含自考）本科及以上毕业生、经济管理类专业专科毕业生可直接报考本专业，无需加考课程。2、凡国家承认学历的各类高校（含自考）非经济管理类专业专科毕业生报考本专业，须加考《市场调查与预测》、《谈判与推销技巧》二门课程。

没有任何关于广告策划的经历没关系，在校期间利用寒暑假和空闲时间到当地附近的广告策划公司去应聘学习，这样既学到了知识又有一点额外的收入，岂不是一举两得。另外我可以给你介绍一下广告策划的相关知识：第一章市场调查 广告策划是指对某一项广告活动过程的统筹规划，它对广告活动的成败起着很强的指导作用。《孙子兵法》中日：“知己知彼，百战不殆”。毛主席也说过：要“不打无准备的仗”。具体到一项一项的广告活动来说，常常正是靠着周密的市场调查、严谨的广告目标定位、细致的广告经费预算、踏实的广告效果评估等等来为广告活动总体所做的预先策划和彩排，才使一项项的广告活动最终取得了成功。因此，广告界有个非常时髦的说法，就是“策划为先导，创意为灵魂”。 第一节市场调查目的 市场调查：英文是MarketResearch。如果说在一则广告宣传活动中要以策划为先导的话，那么市场调查又可称为策划的先导。毛泽东同志曾教导我们说：“没有调查就没有发言权。”广告界曾经有个很形象的比喻：做广告不开展市场调查就好比“盲人骑瞎马”。进行市场调查，可以摸清潜在的市场容量、范围、市场对商品的需求特点以及消费者心理。进行市场调查，就能从中选择最佳的广告代理公司和媒体，最大限度地扩大广告宣传的覆盖面，就能够把品牌准确到位地诉求给消费者。进行市场调查，还可以使广告费用的支出、使用建立在一个科学缜密的基础上，把每一分钱都花在刀刃上。基于此，市场调查是广告人对一项具体广告宣传活动所做决策的重要依据，是使广告宣传所要造成预定营销目标的重要环节和有效手段。具体可以参考：第一章市场调查第一节 市场调查目的第二节 市场调查方法第三节 民意测验第二章广告策划第一节 政治广告策划第二节 商业广告策划第三节 广告策划与产品销售预测第四节 房地产广告策划第三章CIS策划第一节 综述第二节 CIS理论第四章广告策划与市场营销第一节 概述第二节 事件营销与活动营销第五章广告创意第一节 广告创意之实质第二节 广告创意与“期待融合”第三节 创意的生成第四节 广告创意与灵感第五节 广告创意之商业目的第六章广告创意与写作第一节 创意表现与写作技法第二节 广告写作技法实用举要第三节 广告创意与语言运用第七章广告创意与民族文化第一节 广告创意与民族文化第二节 文化地域、文化背景与广告创意第三节 文化定位、文化诉求与广告创意第四节 文化精神、文化表现与广告创意第五节 文化气质、文化建构与广告创意第六节 现实主义、浪漫主义与广告创意第八章广告创意与美学第一节 广告创意与审美综述第二节 广告创意与审美移情第三节 广告创意与审美共鸣第四节 广告创意与审美品味第九章广告创意与美术第一节 广告创意与绘画第二节 广告创意与摄影第三节 广告创意与色彩第四节 广告创意与汉字第五节 广告创意与音乐第十章广告创意与文学第一节 文学的发展与广告第二节 鲁迅的广告意识第十一章广告哲学第一节 广告策划、定位与哲学第二节 想象哲学与广告创意第三节综述

自考本科市场营销专业必考

1、国际贸易理论与实务、国际市场营销学、国际谈判可以使学生了解国际环境下的市场营销体系；

2、商品流通概论、企业会计学、消费经济学、市场营销策划、管理系统在计算机的应用等专业可以使学生对市场营销专业具体深入的学习；

3、马克思主义基本原理概论、中国近代史刚要、大学英语（二）、概率论与数据统计、线性代数、计算机基础知识、商品流通概论、组织行为学等可以使学生具备本科学习的基本知识。

考市场营销本科是指通过国家高等教育自学考试考取市场营销本科学历。本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，但由于培养数量一直跟不上，所以毕业生供不应求。