广告学概论自考真题

专业名称：1050308 新闻学（专科段） 主考学校：苏州大学新闻学专业课程设置（05版） 新闻学专业课程设置（08版） 序号 课程代号 课程名称 学分 序号 课程代号 课程名称 学分 1 00001 马克思主义哲学原理 任两门 3 1 03707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 4 2 00002 邓小平理论概论 3 3 00003 法律基础与思想道德修养 2 2 03706 思想道德修养与法律基础 2 4 00011 大学语文 6 3 04729 大学语文 4 5 00018 计算机应用基础（含实践） 2+2 4 00018 计算机应用基础（含实践） 2+2 6 00530 中国现代文学作品选 6 5 00530 中国现代文学作品选 6 7 00633 新闻学概论 6 6 00633 新闻学概论 6 8 00653 中国新闻事业史 6 7 00653 中国新闻事业史 6 9 00654 新闻采访写作 10 8 00654 新闻采访写作 10 10 00655 编辑学 6 9 00655 编辑学 6 11 00656 广播新闻与电视新闻 6 10 00656 广播新闻与电视新闻 6 11 00853 广告学（二） 4 11 00853 广告学（二） 4 13 - 14 00034 社会学概论 任选两门 6 12-13 00034 社会学概论 任选两门 6 27015 创业教育 4 27015 创业教育 4 27019 企业形象设计 6 27019 企业形象设计 6 学分合计 不少于72学分 学分合计 不少于70学分 43新闻专业课程设置 新闻学专业课程设置（08版） 序号 课程代号 课程名称 学分 序号 课程代号 课程名称 学分 1 043 中国革命史 4 1 03707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 4 2 041 哲学 4 2 03706 思想道德修养与法律基础 2 3 306 现代汉语 8 3 04729 大学语文 4 4 045 计算机应用基础 4 4 00018 计算机应用基础（含实践） 2+2 5 317 中国现代文学史（含当代） 6 5 00530 中国现代文学作品选 6 6 338 新闻学概论 4 6 00633 新闻学概论 6 7 335 中国新闻事业史 4 7 00653 中国新闻事业史 6 8 336 新闻采编与写作（1） 8 8 00654 新闻采访写作 10 9 312 写作 6 9 00655 编辑学 6 10 339 广播电视概论 4 10 00656 广播新闻与电视新闻 6 11 340 广告学概论 4 11 00853 广告学（二） 4 12 307 文学概论 6 12-13 00034 社会学概论 任选两门 6 13 341 广告策划与文案 4 27015 创业教育 4 14 337 CIS：企业形象设计 6 27019 企业形象设计 6 15 334 信息学 4 学分合计 不少于76学分 学分合计 不少于70学分 说明：

自考的话跟着学校报考比社会自考要容易，因为发的有资料，基本都是原题答案，原则上交钱就给过的。学历的话你报考哪所学校的，将来就拿哪个学校的学历，全过的话有本科证，如果每门成绩超过多少分的话可以申请学位证。含金量的话，你看下参考吧，我6月份刚毕业，专科自考的本科。前段参加人事局招考，然后专科连报考资格都没，自考的本科他们也不要，现在很愁。文凭很多时候就是块敲门砖，“技多不压身”吧，考一下拿到文凭至少比专科要好。报名的话，学校应该有通知的，你可以问辅导员。好了，如果有什么不明白的给我发信息。20分钟内我在线的。

1、北京自考广告学是北京联合大学的学历。2、自考的含金量还是很高的,但是你如果可以专升本的话，那样更好，毕竟在找工作时好多企业或学校要求必须是全日制本科毕业，所以我现在比较头疼，希望你能三思。（肺腑之言）3、说实话，自考还是很有难度的，我是过来人，每次考试都和高考是一样的，很严格的。而且过关率很低，大概是百分之三。如果你基础不错的话大概一年半可以毕业。4、你可以到北京市自考办办理新生注册手续，照相，然后领取准考证，查信息的话上网：北京市教育考试院网站（）.5.买书可以到海淀图书城：买的多一般打4折，买一两本打5折。祝好运。

广告学概论复习题所有重点考点尽在此！一、填空题1按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_、 _和_。2世界三大广告中心是_、 _、_。3广告市场的基本构成要素有：_及其广告费用、 _及其广告代理劳务、 _、 _与 _。4户外媒体可分为固定位置的户外媒体和_户外媒体两种。5亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“_”。6._ 是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。7广告调查必须遵循的三项基本原则是：_、 _、 _原则。8做媒体选择时的三个重要考评指标是_、_、_。9早期的广告，一种是以_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。10所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的_，以及围绕广告信息传播所展开的 _二、不定项选题1广告学的两大理论基石是_。A 市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学2 20 世纪 30 年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有 _。A 丹尼尔 ?斯达奇B纳尔逊C乔治 ?盖洛普D艾耶父子3电影和电视属于_。A 大众传播媒体B电子媒体C长期媒体D诉诸视听觉的媒体4消费者行为的一般特征包括_。A 自主性 B 有因性 C 目的性 E 持续性 F 可变性5四大媒体广告之外的其他广告包括_等。A 户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告6 告管理的主要内容是_。A对广告主的管理B对广告代理公司的管理C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理7一般广告公司最基本的业务部门是_。A 公关部B客户部C 创作部D 媒体部E 市场调查部8媒体广告组织的主要作用是_。A承接广告业务B设计制作和发布广告C代理发布广告D审查广告内容E 做好广告经营的财务核算做好调研和咨询服务9按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_。A 个人代理B 综合型代理C专门型代理D媒介代理10媒介的广告定价，原则上依据_等。A 千人成本B权威性C受众成份D广告主实力三、名词解释1广告2广告媒体3广告市场4定量分析5广告作品的测试6简述“ AE”制度7广告市场8定性分析9业务档案制度10广告效果事中检测11广告受众的心理活动过程12广告组织13广告创意四、简答题1如何理解“广告是一门艺术”的观点？2媒体广告组织设立的意义3简述广告审查制度的内容？4简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素5简述媒体组合的原则6简述广告审查制度的内容？7简述实验法的定义8简述当代广告业的发展趋势9简述广告市场的传播环境要素10简述广告调查的一般程序11简述广告策划的意义12企业设置广告部的必要性13简述广告的特定市场环境因素14简述广告调查的内容和意义五、论述题1举例说明广告创意的基本原则2举例说明广告策划的原则3论述广告管理的主要内容4试论广告的性质与功能5试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况6试述广告代理制的重要