市场调查与预测自考题型

一、判断题（正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”，并改正。每小题2分共20分） 1.德尔莫法实质上属于访问调查法的范畴。（ ） 2.头脑风暴法是一种观察调查法。（ ） 3.简单枚举法是一种不完全归纳法。（ ） 4.随机数表法一种非随机抽样方式。（ ） 5.实验法是一种实地调查法。（ ） 6.“解剖麻雀”是一种典型调查法。（ ） 7.样本是指所要调查对象的全体。（ ） 8.个人可任意支配收入是指从个人收入中扣除负担的税金所剩下的能够作为个人消费或储蓄的收入 .（ ） 9.面谈调查法是一种观察调查法。（ ） 10.访问调查是市场调查中最常用、最基本的调查方法。（ ） 二、填空题（每空1分，共25分） 1.市场调查中常用的定性分析方法有______________法、______________法、 _______________法和结构分析法。 2.根据态度测量表的性质不同，可分为类别量表、___________量表、_____________量表和 ___________量表，这是调查消费者态度、意见、感觉等心理活动最常用的一种分类。 3.问卷设计的基本原则是：_______________原则、_______________原则、 _________________原则、简明性原则和___________原则。 4.市场调查分析的原则包括客观性原则、___________原则、___________原则和___________ 原则。 5.市场信息按负载形式不同，可分为______________信息、物质性信息和_____________信息。 6.市场预测中的时序预测法包括_____________法、________________法和曲线拟合法。 7.市场调查应遵循的基本原则是________________性、_______________性、全面性和 ___________性四项内容。 8.访问调查法的主要形式是___________调查、______________调查、_________________调 查、留置调查和日记调查。 9.质量控制的全面性原则具体体现在：________________、_______________和全员性三个方 面。 三、名词解释（每小题4分，共20分） 1.抽样调查 2.留置调查 3.预测性调查 4.德尔菲法 5.广告调查法 四、简答题（每小题10分，共20分） 1.简述影响购买力投向变动的主要因素。 2.简述影响抽样误差的因素。 五、论述题（15分） 试述市场调查分析的涵义、地位和原则。

1.答：（1）定性预测方法：厂长经理人员判断法、销售人员估计法、购买者意图调查法、集体判断法、德尔菲法、领先指标分析法和类推法。（2）定量预测方法：一次移动平均数法、二次移动平均数法、一次指数平滑法、二次指数平滑法、三次指数平滑法、温斯特线性与季节指数平滑法、自适应过滤预测法、回归分析法。2.答：探索性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查。3.答：分析产品的渗透深度通常要计算三个指标：曾经使用率、过去三个月的使用率、过去六个月的使用率。如果产品过去三个月的使用率要远远小于过去六个月的使用率和曾经使用率，说明该产品的渗透深度比较强。4.答：试销是小规模、小范围的销售，通过试销主要收集两个指标：初次购买率、再购率。两个指标的结合分析，可以为新产品以后的发展规划提供参考。初次购买率高，再购率低，应对新产品进行重新设计；初次购买率低，再购率高，应加大对新产品的宣传力度；二者都高，新产品应立即商品化；二者皆低，应放弃该新产品，另外开发新产品。