广告学概论考试创作题主要考主观题，就是考个人的创作能力。自考真题是考生复习备考的一大法宝，需要好好利用，而且年份离的越近，参考价值越高。以下是希赛网自考频道整理的浙江2020年8月自考广告学概论08710真题，考生可参考试卷题型、分值、重点考试内容及答题规范，参考答案现在暂未公布，希赛网将持续更新。
广告学概论复习题所有重点考点尽在此！一、填空题1按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_、 _和_。2世界三大广告中心是_、 _、_。3广告市场的基本构成要素有：_及其广告费用、 _及其广告代理劳务、 _、 _与 _。4户外媒体可分为固定位置的户外媒体和_户外媒体两种。5亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“_”。6._ 是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。7广告调查必须遵循的三项基本原则是：_、 _、 _原则。8做媒体选择时的三个重要考评指标是_、_、_。9早期的广告，一种是以_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。10所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的_，以及围绕广告信息传播所展开的 _二、不定项选题1广告学的两大理论基石是_。A 市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学2 20 世纪 30 年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有 _。A 丹尼尔 ?斯达奇B纳尔逊C乔治 ?盖洛普D艾耶父子3电影和电视属于_。A 大众传播媒体B电子媒体C长期媒体D诉诸视听觉的媒体4消费者行为的一般特征包括_。A 自主性 B 有因性 C 目的性 E 持续性 F 可变性5四大媒体广告之外的其他广告包括_等。A 户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告6 告管理的主要内容是_。A对广告主的管理B对广告代理公司的管理C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理7一般广告公司最基本的业务部门是_。A 公关部B客户部C 创作部D 媒体部E 市场调查部8媒体广告组织的主要作用是_。A承接广告业务B设计制作和发布广告C代理发布广告D审查广告内容E 做好广告经营的财务核算做好调研和咨询服务9按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_。A 个人代理B 综合型代理C专门型代理D媒介代理10媒介的广告定价，原则上依据_等。A 千人成本B权威性C受众成份D广告主实力三、名词解释1广告2广告媒体3广告市场4定量分析5广告作品的测试6简述“ AE”制度7广告市场8定性分析9业务档案制度10广告效果事中检测11广告受众的心理活动过程12广告组织13广告创意四、简答题1如何理解“广告是一门艺术”的观点？2媒体广告组织设立的意义3简述广告审查制度的内容？4简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素5简述媒体组合的原则6简述广告审查制度的内容？7简述实验法的定义8简述当代广告业的发展趋势9简述广告市场的传播环境要素10简述广告调查的一般程序11简述广告策划的意义12企业设置广告部的必要性13简述广告的特定市场环境因素14简述广告调查的内容和意义五、论述题1举例说明广告创意的基本原则2举例说明广告策划的原则3论述广告管理的主要内容4试论广告的性质与功能5试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况6试述广告代理制的重要
2020年自考备考已经开始，自考历年真题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道真题至少要做1-2遍才会事半功倍。网给大家整理了 2020年8月《思想道德修养与法律基础》自考真题及答案解析 ，一起来试试吧！
解析
A.国务院制定的规范性文件
B.地方各级权力机关制定的规范性文件
C.地方各级行政机关制定的规范性文件
D.全国人民代表大会及其常务委员会制定的规范性文件
【正确答案】
D
【答案解析】
在我国，法律一词有广义和狭义之分。广义的法律指法律的整体，包括宪法、法律、行政法规、地方性法规、自治条例和单行条例等；狭义的法律仅指全国人民代表大会及其常务委员会制定的法律。参见教材P201。
把真题给我，我给你整理答案，好歹学广告四年了。
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没答案!去买习卷吧,后面有,但是近两年的估计没有
到百度文库查询就有了
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D.履行纳税义务是公民享有其他权利的前提条件 63.根据《宪法》和法律的规定，下列哪些选项是不正确的? A.生命权是我国宪法明确规定的公民基本权利 B.监督权包括批评建议权、控告检举权和申诉权 C.《宪法》第43条第1款规定，中华人民共和国公民有休息的权利 D.受教育既是公民的权利也是公民的义务 64.下列哪些选项属于不正当竞争行为? A.甲灯具厂捏造乙灯具厂偷工减料的事实，私下告诉乙厂的几家重要客户 B.甲公司发布高薪招聘广告，乙公司数名高管集体辞职前往应聘，甲公司予以聘用 C.甲电器厂产品具有严重瑕疵，媒体误报道为乙电器厂产品，甲厂未主动澄清 D.甲厂使用与乙厂知名商品近似的名称、包装和装潢，消费者经仔细辨别方可区别二者差异 65.D市S县发生重大食品安全事故。根据《食品安全法》的规定，关于有关部门采取的措施，下列哪些选项是正确的? A.接收病人的S县医院立即向S县卫生局报告 B.接到报告的S县卫生局及时向S县政府和D市卫生局报告 C.S县卫生局立即成立食品安全事故处置指挥部 D.S县卫生局在必要时可直接向卫生部报告事故及其处理信息 66.根据《商业银行法》，关于商业银行分支机构，下列哪些说法是错误的? A.在中国境内应当按行政区划设立 B.经地方政府批准即可设立 C.分支机构不具有法人资格 D.拨付各分支机构营运资金额的总和，不得超过总行资本金总额的70% 67.根据《商业银行法》，关于商业银行的设立和变更，下列哪些说法是正确的? A.国务院银行业监督管理机构可以根据审慎监管的要求，在法定标准的基础上提高商业银行设立的注册资本最低限额 B.商业银行的组织形式、组织机构适用《公司法》 C.商业银行的分立、合并不适用《公司法》 D.任何单位和个人购买商业银行股份总额5%以上的，应事先经国务院银行业监督管理机构批准 68.以下4人的月工资、薪金所得，应分别适用下列何种税率? A.张某所得5000元，适用3%的税率 B.王某所得8000元，适用20%的税率 C.李某所得20000元，适用25%的税率 D.赵某所得85000元，适用45%的税率 69.根据税收征收管理法规，关于从事生产、经营的纳税人账簿，下列哪些说法是正确的? A.纳税人生产、经营规模小又确无建账能力的，可聘请经税务机关认可的财会人员代为建账和办理账务 B.纳税人使用计算机记账的，应在使用前将会计电算化系统的会计核算软件、使用说明书及有关资料报送主管税务机关备案 C.纳税人会计制度健全，能够通过计算机正确、完整计算其收入和所得情况的，其计算机输出的完整的书面会计记录，可视同会计账簿 D.纳税人的账簿、记账凭证、报表、完税凭证、发票、出口凭证以及其他有关涉税资料，除另有规定外，应当保存10年 70.关于基本养老保险的个人账户，下列哪些选项是正确的? A.职工个人缴纳的基本养老保险费全部记入个人账户 B.用人单位缴纳的基本养老保险费按规定比例记入个人账户 C.个人死亡的，个人账户余额可以继承 D.个人账户不得提前支取 71.李某因追索工资与所在公司发生争议，遂向律师咨询。该律师提供的下列哪些意见是合法的? A.解决该争议既可与公司协商，也可申请调解，还可直接申请仲裁 B.应向劳动者工资关系所在地的劳动争议仲裁委提出仲裁请求 C.如追索工资的金额未超过当地月最低工资标准12个月金额，则仲裁裁决为终局裁决，用人单位不得再起诉 D.即使追索工资的金额未超过当地月最低工资标准12个月金额，只要李某对仲裁裁决不服，仍可向法院起诉 72.农户甲外出打工，将自己房屋及宅基地使用权一并转让给同村农户乙，5年后甲返回该村。关于甲返村后的住宅问题，下列哪些说法是错误的? A.由于甲无一技之长，在外找不到工作，只能返乡务农。政府应再批给甲一处宅基地建房 B.根据“一户一宅”的原则，甲作为本村村民应拥有自己的住房。政府应再批给甲一处宅基地建房 C.由于农村土地具有保障功能，宅基地不得买卖，甲乙之间的转让合同无效。乙应返还房屋及宅基地使用权 D.由于与乙的`转让合同未经有关政府批准，转让合同无效。乙应返还房屋及宅基地使用权 73.甲化工厂和乙造纸厂排放污水，造成某村农作物减产。当地环境主管部门检测认定，甲排污中的有机物超标3倍，是农作物减产的原因，乙排污未超标，但其中的悬浮物仍对农作物减产有一定影响。关于甲、乙厂应承担的法律责任，下列哪些选项是正确的? A.甲厂应对该村损失承担赔偿责任 B.乙厂应对该村损失承担赔偿责任 C.环境主管部门有权追究甲厂的行政责任 D.环境主管部门有权追究乙厂的行政责任 74.中国参与某项民商事司法协助多边条约的谈判并签署了该条约，下列哪些表述是正确的? A.中国签署该条约后有义务批准该条约 B.该条约须由全国人大常委会决定批准 C.对该条约规定禁止保留的条款，中国在批准时不得保留 D.如该条约获得批准，对于该条约与国内法有不同规定的部分，在中国国内可以直接适用，但中国声明保留的条款除外 75.外国公民雅力克持旅游签证来到中国，我国公安机关查验证件时发现，其在签证已经过期的情况下，涂改证照，居留中国并临时工作。关于雅力克的出入境和居留，下列哪些表述符合中国法律规定? A.在雅力克旅游签证有效期内，其前往不对外国人开放的地区旅行，不再需要向当地公安机关申请旅行证件 B.对雅力克的行为县级以上公安机关可拘留审查
广告学概论考试创作题主要考主观题，就是考个人的创作能力。自考真题是考生复习备考的一大法宝，需要好好利用，而且年份离的越近，参考价值越高。以下是希赛网自考频道整理的浙江2020年8月自考广告学概论08710真题，考生可参考试卷题型、分值、重点考试内容及答题规范，参考答案现在暂未公布，希赛网将持续更新。
【答案】：A、B、C房地产广告内容要求。D应为实际距离表示，E应在广告中注明。
广告学概论复习题所有重点考点尽在此！一、填空题1按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_、 _和_。2世界三大广告中心是_、 _、_。3广告市场的基本构成要素有：_及其广告费用、 _及其广告代理劳务、 _、 _与 _。4户外媒体可分为固定位置的户外媒体和_户外媒体两种。5亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“_”。6._ 是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。7广告调查必须遵循的三项基本原则是：_、 _、 _原则。8做媒体选择时的三个重要考评指标是_、_、_。9早期的广告，一种是以_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。10所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的_，以及围绕广告信息传播所展开的 _二、不定项选题1广告学的两大理论基石是_。A 市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学2 20 世纪 30 年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有 _。A 丹尼尔 ?斯达奇B纳尔逊C乔治 ?盖洛普D艾耶父子3电影和电视属于_。A 大众传播媒体B电子媒体C长期媒体D诉诸视听觉的媒体4消费者行为的一般特征包括_。A 自主性 B 有因性 C 目的性 E 持续性 F 可变性5四大媒体广告之外的其他广告包括_等。A 户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告6 告管理的主要内容是_。A对广告主的管理B对广告代理公司的管理C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理7一般广告公司最基本的业务部门是_。A 公关部B客户部C 创作部D 媒体部E 市场调查部8媒体广告组织的主要作用是_。A承接广告业务B设计制作和发布广告C代理发布广告D审查广告内容E 做好广告经营的财务核算做好调研和咨询服务9按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_。A 个人代理B 综合型代理C专门型代理D媒介代理10媒介的广告定价，原则上依据_等。A 千人成本B权威性C受众成份D广告主实力三、名词解释1广告2广告媒体3广告市场4定量分析5广告作品的测试6简述“ AE”制度7广告市场8定性分析9业务档案制度10广告效果事中检测11广告受众的心理活动过程12广告组织13广告创意四、简答题1如何理解“广告是一门艺术”的观点？2媒体广告组织设立的意义3简述广告审查制度的内容？4简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素5简述媒体组合的原则6简述广告审查制度的内容？7简述实验法的定义8简述当代广告业的发展趋势9简述广告市场的传播环境要素10简述广告调查的一般程序11简述广告策划的意义12企业设置广告部的必要性13简述广告的特定市场环境因素14简述广告调查的内容和意义五、论述题1举例说明广告创意的基本原则2举例说明广告策划的原则3论述广告管理的主要内容4试论广告的性质与功能5试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况6试述广告代理制的重要
把真题给我，我给你整理答案，好歹学广告四年了。
一、填空题（每空1分，共12分） 1.丹尼尔。史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：______、______及______. 2.直效广告必须包括的三大要件是：______、______及______. 3.印刷广告的第一大要素是文字，包括______、______和______. 4.通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。 5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露（如每周一次）记忆效果______，如果时间间隔较长（如每月一次）则记忆效果______. 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分） 1.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于（ ） A.定义型 B.理性诉求型 C.感性诉求型 D.恐怖诉求型 2.以注重品牌形象而著称的广告大师是（ ） A.大卫 奥格威 B.比尔 本巴赫 C.罗沙 理夫斯 D.李奥 贝纳 3.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为（ ） A.80% B.40% C.50% D.32% 4.影响收视率的决定因素首先是（ ） A.节目本身的强度 B.前后节目的强度 C.时间段 D.观众群 5.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的（ ） A.波状理论 B.到达率理论 C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论 6.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（ ） A. 30% B. 40% C. 80% D. 90% 7.对感冒药而言，产品的主要卖点是（ ） A.不瞌睡 B.解除病痛 C.疗效显著 D.口味好 8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则（ ） A.成功的广告 B.真实的广告 C.虚假的广告 D.夸张的 9.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是（ ） A.“参桂补酒”广告 B.“春雷药性发乳”广告 C.“幸福可乐”广告 D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告 10.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为（ ） A.北京广播学院 B.中国人民大学 C.深圳大学 D.厦门大学 11.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式（ ） A.新闻稿 B.社会娱乐活动 C.行业通讯 D.电视广告中署名 12.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为（ ） A.消费者调查 B.产品调查 C.市场容量调查 D.市场环境调查 13.广告公司的市场分析往往不涉及（ ） A.环境系统分析 B.市场容量分析 C.消费者分析 D.销售渠道分析 14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为（ ） A.受众心理测定 B.消费者评判法 C.直效广告法 D.直接信函法 15.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是（ ） A.专家意见法 B.消费者评判法 C.检验表 D.心理测试法 16.直效广告的构成要件中，最重要的是（ ） A.广告创意 B.广告文稿 C.消费者名单 D.产品优惠 17.以购买行为决策为广告目标包括（ ） A.增加新顾客 B.维持品牌忠诚度 C.提高现有顾客的购买频率 D.以上三项都是 18.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是（ ） A. Dagmar B. Colley C. Leo Burnet D. David Ogilvy 19.可以发布烟草广告的场所有（ ） A.商场 B.候车室 C.体育比赛场馆 D.影剧院 20.电视媒体在特殊时段（19∶00－21∶00）发布酒类广告，依法不得超过（ ） A.十条 B.八条 C.五条 D.二条 三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分） 1.传统的广告媒体包括（ ） A.报纸 B.广播 C.杂志 D.电视 E.霓虹灯 2.广告行业自律主要有以下特点（ ） A.自愿性 B.强制性 C.广泛性 D.灵活性 E.适应性 3.欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制（ ） A.代表会员 B.正式会员 C.联系会员 D.董事会员 E.通讯会员 4.广告的创作方式可概括为（ ） A.定义型 B.恐怖诉求型 C.理性诉求型 D.感性诉求型 E.幽默诉求型 5.解决认知不调和的方法有（ ） A.不断重复 B.搅乱 C.潜在诉求 D.同时调动左右脑 E.正反两面说服 四、名词解释（每小题4分，共12分） 1.品牌 2.整合行销 3.AIDA模式 五、简答题（每小题8分，共32分） 1.简述广告公司的AE所具备的条件。 2.简述市场细分的原则。 3.什么是品牌联想 行销者如何建立有效的品牌联想 4.什么是广告审查制度 广告审查的范围包括哪些 六、论述题（共14分） 试述现阶段我国政府对广告的监督管理体系。 浙江省2001年10月高等教育自学考试 广告法规与管理试题参考答案 课程代码：00635 一、填空题（每空1分，共12分） 1.注目率 阅读率 精读率 2.名单 优惠 创意 3.标题 正文 标语 4.广告标记 5.较佳 较差 二、单项选择题（每小题1分，共20分） 1.B 2.A 3.C 4.C 5.D 6.C 7.B 8.C 9.A 10.D 11.D 12.C 13.C 14.B 15.C 16.C 17.D 18.B 19.A 20.D 三、多项选择题（每小题2分，共10分） 1.ABCD 2.ACDE 3.BCE 4.ACD 5.BCE 四、名词解释（每小题4分，共12分） 1.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。 2. 整合行销是一种作为行销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在，这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考所扮演的角色-例如 一般广告、直效回应、销售促进以及公共关系-并且将之结合，透过天衣无缝的整合以提供清晰、一致的讯息，并发挥的传播效果。 3.AIDA模式是最早的有关消费者认知心理过程的模式，AIDA即注意、兴趣、购买欲望、行动的首字母缩写。该模式表明了人们从接触信息到最后采取购买行动的过程。 五、简答题（每小题8分，共32分） 1.［标准答案］： 第一，谙熟客户的产品，严守客户业务上的秘密。 第二，必须热忱敬业。 第三，须具备外交家的说服口才。 第四，与客户的关系应是平等的，不卑不亢。 2.［标准答案］： （1）细分市场的规模必须适度 （2）界定细分市场的差异性 （3）细分的市场必须是可占领的，否则没有意义 （4）细分的市场必须具有一定的稳定性 3.［标准答案］： （1）品牌联想是指消费者（尤其是目标对象）看到某一个品牌而联想到的内容，那些内容就是品牌联想。 （2）建立有效的品牌联想须做到以下几点： 第一，确立竞争性定位 第二，提供消费者买的理由 第三，提高购买的附加值 第四，从商品差异化中找出独特的卖点，并居第一 第五，行销活动需具有一致性 第六，行销活动在时间上强调连续性 4.［标准答案］： （1）广告审查制度是指广告审查机关依法对广告内容及其表现形式在广告发布前进行审查，以保证广告真实、合法而确定的一项重要法律制度和管理制度。 （2）广告审查的范围主要包括：对利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品广告、医疗器械广告、农药广告和兽药广告，必须在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查，不得发布。 六、论述题（共14分） 1.［标准答案］： 1）广告的政府管理是指国家广告管理机关依据法律法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动全过程进行监督检查控制和指导的活动。 它是国家宏观调控经济的行为之一，属于社会上层建筑范畴。 2）政府对广告的监督管理体系由两部分组成： （1）行政管理体系： 第一，我国广告法规定，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。 第二，工商行政管理机关的职能为五个方面：立法和法律解释：广告经营登记；监督检查；接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件；指导广告业的健康发展。 （2）广告法律体系 第一，保护消费者的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。 第二，广告法律体系由广告法和相关法律、广告单行法规、广告行政规章几部分组成。 第三，《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。
高等教育自学考试广告专业辅导丛书—广告设计基础课程辅导为“高等教育自学考试广告专业辅导丛书中的一种，侧重于广告平面设计的知识点介绍。高等教育自学考试广告专业辅导丛书—广告设计基础课程辅导针对广告专业自考生的学习特点，分为理论部分与技能部分，介绍了高等教育风调雨顺上的构图、编排、用色等相关知识，还介绍了广告绘图中的各种技巧，既有提纲挈领式的重点解析，也有各类模拟试题供考生复习时反复操练。此书十分适合于考前辅导。 目录 总序/1 导读/1 理论部分 第一章平面广告设计的艺术/5 学习要点提示/5 一、平面广告设计概述/5 二、平面广告设计的编排/6 三、平面广告设计插图的艺术/9 本章题典/11 题典答案/13 导读资料/18 第二章广告与色彩/21 学习要点提示/21 一、色彩基本原理/21 二、色彩的对比/22 三、色彩在广告中的作用/22 四、色彩的特性与联想/23 本章题典/26 题典答案/28 导读资料/32 第三章标志、商标设计/41 学习要点提示/41 一、标志、商标的意义/41 二、标志、商标的发展与演变/41 三、标志、商标设计的艺术要素/42 四、标志、商标构思设计的艺术手法/43 本章题典/43 题典答案/45 导读资料/47 第四章企业识别标志的设计与艺术/53 学习要点提示/53 一、企业识别标志的作用/53 二、导入和开发企业识别标志/54 三、设计与应用企业识别标志/54 四、剖析成功的企业识别标志设计/54 五、吉祥物的设计艺术/55 本章题典/55 题典答案/56 导读资料/57 第五章平面广告与字体设计/61 学习要点提示/61 一、汉字的字体与演变/61 二、拉丁字母的结构与演变/62 三、字体书写的要领/62 四、字体的性格属性与应用/63 本章题典/64 题典答案/66 导读资料/67 第六章报纸广告设计/71 学习要点提示/71 一、报纸广告概述/71 二、报纸广告的优点/71 三、报纸广告的边框艺术/72 四、报纸广告插图的选择/72 五、报纸彩色广告的艺术处理/72 六、报纸广告的编排/73 本章题典/74 题典答案/75 导读资料/78 第七章包装设计/81 学习要点提示/81 一、包装设计的起源与功能/81 二、包装设计与构思/81 三、包装设计主要种类/82 本章题典/82 题典答案/84 导读资料/85 第八章漫画广告/89 学习要点提示/89 一、漫画的起源/89 二、漫画广告的表现手法/89 本章题典/90 题典答案/90 导读资料/92 第九章展示广告设计/94 学习要点提示/94 一、展示广告设计艺术构思/94 二、展示广告设计步骤/95 本章题典/96 题典答案/97 第十章橱窗、货架设计/101 学习要点提示/101 一、橱窗设计概述/101 二、橱窗广告的特性/101 三、橱窗设计艺术/102 四、橱窗陈列的形式与构造/102 五、橱窗设计的空间处理/103 六、美术、雕塑、摄影与橱窗设计/103 七、橱窗设计与照明/104 八、橱窗设计与陈列/104 九、货架设计与艺术/105 本章题典/106 题典答案/107 导读资料/110第十一章书籍装帧设计/114 学习要点提示/114 一、书籍封面的功能/114 二、书籍装帧在图书市场竞争中的作用/