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《当代广告学》《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
《洞见远胜创意》8种干啤的发酵程度不可能都是最高的，11个高 尔夫球不可能都是打得最远的，5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。任何人、任何企业，都要找到一个方法告诉全世 界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里，BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你：如何在激烈的竞争中 发现洞见，并转变为伟大的创意！
《一个广告人的自白》这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
《广告人手记》叶茂中，本书以叶茂中先生广告生涯的经验体会为素材，内容经典，语言幽默，值得借鉴。
《当代广告学》（第八版）[美]威廉•阿伦斯著，丁俊杰等译，人民邮电出版社 广告学的教父级创作
工作结束以后，游戏时间就开始了。傍晚下班回到家，踢掉鞋子，搬出酷炫的丹麦乐高积木箱，这就是他最幸福的时刻，下面是我为大家带来的 广告 学书目阅读，希望你们喜欢。
广告学书目
《蔚蓝诡计》，乔治·路易斯著，海南出版社1996年版。
《当代广告学》，威廉·阿伦斯著，华夏出版社2000年版。
《广告，艰难的说服》，米切尔·舒德森，陈安全译，华夏出版社，2003
《广告的艺术》 乔治.路易斯
《广告何时有效》(美)约翰·菲利普·琼斯(John Philip Jones)著;杨忠川译. 内蒙古人民出版社 1998
《电视电台广告》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《广告的科学》 杨朝阳 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《COPY企划-创意与演练》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《广告效果测定》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《广告企划》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《奥美有情》(台)庄淑芬 企业管理 出版社
《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社
《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社
《宝洁的观点》，查尔斯·戴克著，内蒙古人民出版社。
广告学必推书
《榜上客-全球28位顶级华文创意人谈广告 》龙吟榜杂志社中国物价出版社 2001
《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版。
《广告学原理》 [台]樊志育著 上海人民出版社[1994]
《广告游戏》黄文博/著 汕头大学出版社 2003
《泛广告时代的幻象》陈小云 复旦大学出版社 2006
《世界广告巨擎》魏炬 中国人民大学出版社 2006
《实践广告》[日]株式会社电通，2003年
《美国广告 文化 》(英文原版)，(美)Julian Sivulka：东北 财经 大学出版社1998年
《如何进入广告业》[美]安德雷·内德尔陕西师范大学出版社
《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店
《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社、《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社
《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社
《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社
不抹口红的广告 读后感
不涂口红的女人是没有未来的”，这句话出自极品女神赫本之口，上网翻看她的照片，张张美到炸裂。我第一次接触口红这种东西是小学，妈妈有一支大红色的口红，放假的时候会心血来潮，偷偷潜入老妈的房间，然后悄悄地给自己涂个大红唇，对着镜子能得瑟好久。我觉得女孩子对化妆品天生有一种敏感性，当时才上三年级，就可以把口红涂的很好看，无师自通。
后来上了初高中，全部的精力放在学习上，受传统 教育 思想的影响，觉得女孩子爱打扮不是好事情，于是素面朝天马尾辫一直持续到现在。即使上了大学，我还是继续保持素颜，仗着自己年轻肆无忌惮的熬夜，不敷面膜不抹脸，当然更不会涂口红。
都说大学是所美容院，当身边的女生陆陆续续开始打扮自己的时候，我除了赞叹别人怎麽越来越美之外继续保持素颜本色，而我对口红的认知依然停留在小学三年级涂过的那抹鲜艳的红。
毕业 上班以后，惊觉身边的姑娘收拾的一个比一个精致，看上去令人赏心悦目，和她们交流以后才了解到口红不止有大红色，还有梅子色、西柚色、铁锈红、枫叶色、豆沙色……上网一搜仿佛打开了新世界的大门，种草了很多支不同色号的口红。当我拥有人生中的第一支口红时，兴奋开心又激动，迫不及待的上嘴涂色，望着镜中那个容光焕发的自己，感觉拥有了全世界。自此我才深刻的体会到为什么那么多女生爱口红如命。
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《洞见远胜创意》8种干啤的发酵程度不可能都是最高的，11个高 尔夫球不可能都是打得最远的，5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。任何人、任何企业，都要找到一个方法告诉全世 界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里，BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你：如何在激烈的竞争中 发现洞见，并转变为伟大的创意！
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《广告，艰难的说服》，米切尔·舒德森，陈安全译，华夏出版社，2003
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《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社
《宝洁的观点》，查尔斯·戴克著，内蒙古人民出版社。
广告学必推书
《榜上客-全球28位顶级华文创意人谈广告 》龙吟榜杂志社中国物价出版社 2001
《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版。
《广告学原理》 [台]樊志育著 上海人民出版社[1994]
《广告游戏》黄文博/著 汕头大学出版社 2003
《泛广告时代的幻象》陈小云 复旦大学出版社 2006
《世界广告巨擎》魏炬 中国人民大学出版社 2006
《实践广告》[日]株式会社电通，2003年
《美国广告 文化 》(英文原版)，(美)Julian Sivulka：东北 财经 大学出版社1998年
《如何进入广告业》[美]安德雷·内德尔陕西师范大学出版社
《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店
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不抹口红的广告 读后感
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《我们在为什么样的广告买单》我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
《一个广告人的自白》，作者：大卫奥格威《当代广告学》，作者：阿伦斯《爆款文案》，作者：关键明《顶尖文案》，作者：克劳德·霍普金 《广告战略：文案、创意与传播》，作者：叶军
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《当代广告学》《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
课程代码 课程名称 学分 非笔试课程代码 非笔试课程名称 非笔试课程学分 备注 00004 毛泽东思想概论 2 00005 马克思主义政治经济学原理 3 00015 英语（二） 14 00037 美学 6 00107 现代管理学 6 00634 广告策划 6 00635 广告法规与管理 4 00637 广告媒体分析 6 00639 广播电视广告 6 00641 中外广告史 6 00853 广告学（二） 4 00040 法学概论 6 5门选考2门 00530 中国现代文学作品选 6 00662 新闻事业管理 4 10095 广告摄像与摄影 6 10096 创新思维学 5 00850 广告设计基础 6 加考课 10068 平面广告设计（一） 6 10090 电脑图文设计 5 10094 电脑三维设计 6 10097 广告学专业本科综合作业 0 10098 广告学专业本科毕业论文 0
《我们在为什么样的广告买单》我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
在淘宝网和拍拍网都有的
《招贴创意设计》。2022年浙江自考广告设计自学用书：《招贴创意设计》，作者刘琪芳，浙江人民美术出版社，ISBN978-7-5340-8198-9，出版时间：2020.8，“十三五”精品规划设计教材。自考广告设计与制作专业培养具有广告学理论与技能,能在新闻出版、影视媒体广告部门、广告公司、企事业单位从事广告经营与管理、广告策划创意与设计制作、广告市场调查分析和营销的广告业高级专门人才。
你好，1，你可以在网上的自考书店进行购买，不过买教材的时候不要忘记参考下考办发布的教材计划，即指定的教材名字，主编，出版社，版本号等。2，自考通或者一考通的练习册并不是所有课程都有的，一般只有那些报考比较多的专业因为考试的学生比较多，所以人家才会出练习册，所有基本上公共课的都能买到，但是很多专业的专业课都买不到的，只能通过考试大纲自己看教材进行学习。不过建议你可以先在网上找找，如果找不到的话可能就是没有出版吧？
3708 中国近代史纲要 2 必考 笔试 3709 马克思主义基本原理概论 4 必考 笔试 15 英语（二） 14 必考 笔试 34 社会学概论 6 必考 笔试 37 美学 6 必考 笔试 107 现代管理学 6 必考 笔试 639 广播电视广告 6 必考 笔试 640 平面广告设计 6 必考 笔试 641 中外广告史 6 必考 笔试 642 传播学概论 6 必考 笔试 6999 毕业论文 不计学分 必考 实践考核 40 法学概论 6 选考 笔试 244 经济法概论 6 选考 笔试 321 中国文化概论 5 选考 笔试 530 中国现代文学作品选 6 选考 笔试 662 新闻事业管理 4 选考 笔试 634 广告策划 6 加考 笔试 635 广告法规与管理 4 加考 笔试 850 广告设计基础 6 加考 笔试 853 广告学（二） 4 加考 笔试 54 管理学原理 6 加考 笔试毕业要求：不少于13门课程且不低于72学分。课程设置：必考课11门62学分；选考课5门27学分；加考课5门26学分。说明：1、101至105任选2门课程，不低于10学分。2、本专业仅接受国家承认学历的专科（或以上）毕业生报考。3、广告专业专科毕业生可直接报考本专业；其他专业专科毕业生报考本专业须加考201至204，已取得相同名称，课程考试合格者可申请免考。4、不考英语（二）的考生，须加考3门（或以上）选考课程，不少于14学分。5、港澳考生可不考001、002，但须加考231.6、本专业本科段课程考试全部合格后，须做综合作业。要求是：①独立完成某一广告个案的部分策划实务，或主持完成某项市场调查，并提交报告；②独立完成某一广告作品的设计与创作任务，并提交作品。（由主考学校按实践课程的考核要求布置完成）至于教材，我建议你在淘宝中搜索“课程名称+编号”（3708 中国近代史纲要）这样你就会看见具体的教材