自考网络营销与策划知识点归纳

报考条件：凡国家教育部认可，属国民教育系列的各类高等学校专科及以上毕业生均可直接报考。

现在而言 电子商务自考本科在各个地方的课程设置是不一样的 你必须去各地的自考网站去查询 或给当地自考办打电话查询 、（我山东人 在北京考自考 北京这边的专科电子商务课程和山东本科的电子商务课程设置差不多）呵呵 如果想考本科 我同意“萍栏望月”说的条件 下面是北京自考电子商务的本科 课程设置本科 1、毛泽东思想概论课程说明（略） 自学用书：《毛泽东思想概论》 全国考委组编 罗正楷主编 武汉大学出版社出版 1999年版 2、英语（二）课程说明（略） 自学用书：《大学英语自学教程（上、下册）》全国考委组编 高 远主编 高等教育出版社出版 1998年版 3、数量方法（二） 本课程的目的在于使考生能处理数据资料，以便在决策中有所帮助，其主要内容包括：数据的整理和描述；概率论介绍；随机变量及其分布；抽样方法与抽样分布；参数估计；假设检验；回归分析；时间序列分析；指数。 自学用书：《数量方法》全国考委组编 钱小军主编 高等教育出版社出版 1999年版 4、商法（二） 本课程是本专业的专业基础课，目的是使考生理解商法的基本理论，同时对中国商法在实际中的应用有基本的了解。该课程的主要内容包括：商法概论；合伙企业法；公司法；证券法；合同法；票据法；海商法；保险法。 自学用书：《商法》 全国考委组编 王小能主编 高等教育出版社出版 2000年版 5、网络经济与企业管理 本课程是本专业的专业基础课，主要内容包括：网络经济对企业管理的影响与挑战；适应网络经济的企业管理；电子商务企业的管理；传统企业与电子商务企业的融合。 自学用书：《网络经济与企业管理》全国考委组编 李风云主编 线装书局出版 2002年版 6、电子商务法概论 本课程是本专业的专业课，其主要内容包括：电子商务法导论；电子合同；电子签名与电子认证；电子支付；税赋与关税；电子商务广告规则；消费者权益的保护；数字版权；数据库保护；计算机软件的法律保护；域名、商标与不正当竞争；平行进口；网络安全与犯罪；电子商务纠纷的解决。 自学用书：待编 7、互联网数据库 本课程是本专业的专业课，其主要内容包括：数据管理的演变；数据管理模型；数据库系统构成；关系数据库理论；SQL语言；数据库设计。 自学用书：《互联网数据库》全国考委组编 周志忠主编 中国财政经济出版社出版 2001年版 8、电子商务网站设计原理 本课程是本专业的专业课，其主要内容包括：电子商务网站分类、内容；电子商务网站设计原则、方法；电子商务网站系统组成结构、配置；电子商务网站建立的相关技术及电子商务网站开发工具介绍；电子商务网站安全设计；电子商务网站的运营、维护管理；电子商务网站设计案例及实习。 自学用书：《电子商务网站设计原理》全国考委组编 杨雅辉主编 中国财政经济出版社出版 2001年版 9、电子商务安全导论 本课程是本专业的专业课，其主要内容包括：信息加密；信息完整性；VPN；身份认证；数据签名；防抵赖；PKIX.509CA证书授权机构；支付网关等技术和电子商务安全协议；防火墙技术；系统安全技术；入侵检测技术；网络防病毒技术。 自学用书：《电子商务安全导论》全国考委组编 蒋汉生主编 线装书局出版 2005年版 10、网络营销与策划 本课程是本专业的专业课，其主要内容包括：网络营销概论；网络营销宏观环境分析；网络营销微观环境分析；在线消费者行为；网上调查；网络市场细分和目标市场；顾客沟通及顾客数据库管理；建立营销导向的网站；外向营销；网上产品与定价；作为渠道的网络；网上沟通；网上关系营销策略；网络营销计划。 自学用书：《网络营销与策划》全国考委组编 禇福灵 成栋主编 经济科学出版社出版 2001年版 11、电子商务与金融 本课程是本专业的专业课，其主要内容包括：电子商务中的资金流；支付方法；电子货币；金融安全认证；安全支付协议；银行结算；金融服务；无线银行业务；金融法律法规与问题处理。 自学用书：《电子商务与金融》全国考委组编 陈进 谢怀军主编 线装书局出版 2001年版 12、电子商务与现代物流 本课程是本专业的专业课，其主要内容包括：物流的概念、物流的功能与目标、物流与生产及其它流通活动的关系、物流合理化方法、影响电子商务物流系统的因素、电子商务物流系统的建立模式；配送的概念与分类、配送作业方法、配送管理与配送技术；运输方式与运输工具、合理运输方法、运输的组织与管理；库存控制与仓储管理；商品分类与条形码、商品包装、商品检验；物流设施与设备规划；物流与配送系统的作业流程分析与设计、不同类型企业建立电子商务物流与配送系统的方案分析与设计、物流与配送成本管理。 自学用书：《电子商务与现代物流》全国考委组编 何明珂主编 经济科学出版社出版 2002年版

网络营销特点：1，可控，可以更准确地操控广告投放。2，精准，所对应人群更精准。3，费用低，相对于传统广告动辄几十万几百万来说，网络营销花费实在是很低。4，应用广泛。目前几乎所有行业均在做网络营销5，技术性强，网络营销不再是简单的打广告，而是得通过一些列的策划来达到目的。6，整合性强，可线上线下整合来做。7，选择性强，用何种营销手段比较自由。8，效果监控更明显。对于效果会有精准的把握。网络营销方法：1，搜索引擎营销：竞价、SEO、外推2，媒体营销：新闻源、新闻报道3，事件营销4，外推营销：论坛博客分类信息等5，社会化营销：QQ、微博、微信、社区等6，整合性营销

自考新媒体专业学习考试科目参考，学校不同，考试科目会有所不同。《公共关系学》、《中国近代史纲要》、《马克思基本原理概论》、《网络营销与策划》、《网络影视动画》、《网站设计与建设》、《英语》、《计算机网络原理》、《手机媒体概论》、《音视频制作与编辑》、《网络信息编辑》等……